롤스로이스, 레이스 크립토스에 암호 퍼즐을 숨기다 — 50대 전량 완판

롤스로이스의 브랜드 약속인 'Inspiring Greatness'를 수동적 경험에서 몰입형 경험으로 전환하고, 차량의 델포이 기원을 기리는 레이스 크립토스의 데뷔를 게임화하는 것.

차량에 내장된 암호 체계를 공개 퍼즐 헌트로 전환 — 모스 부호에서 카이사르 암호까지 아우르는 '레이스 크립토스 에니그마' 모바일 퀴즈.

암호 퀴즈와 숨겨진 장치가 있는 사이트 페이지를 소셜 채널을 통해 홍보하며, 팔로워들에게 '레이스 크립토스 에니그마'를 풀어보도록 도전했다. AKQA UK, Smoke & Mirrors, Wavemaker UK와 함께 제작.

첫 2주 동안 인스타그램 참여율은 이전 기간 대비 314%, 페이스북은 50% 상승했으며, 디지털 리드 생성은 900% 증가했다. 50대 한정 생산분은 공개 시장에 출시되기 전에 완판되었다 — 롤스로이스 역사상 가장 빠르게 판매된 컬렉션 카 중 하나.

암호 체계가 디자인에 접목된 컬렉션 카, 레이스 크립토스의 출시를 위해 롤스로이스는 차량 자체의 코드를 게임으로 전환했다. 팔로워들은 소셜 채널을 통해 홍보되고 숨겨진 장치가 있는 사이트 페이지로 뒷받침된 모바일 퀴즈 '레이스 크립토스 에니그마'를 풀어보도록 초대받았으며, 모스 부호에서 카이사르 암호까지 이어졌다.

게임화된 디지털 적응은 브랜드 약속 'Inspiring Greatness'를 수동적에서 몰입형으로 전환하며 차량의 델포이 기원을 기렸다. 이 작업은 AKQA UK가 Smoke & Mirrors와 함께 제작하고 Wavemaker UK가 미디어를 담당했다.

결과는 이 메커니즘의 가치를 입증했다: 첫 2주 동안 참여율은 이전 기간 대비 인스타그램 314%, 페이스북 50% 상승했고, 디지털 리드 생성은 900% 증가했으며, 50대 한정 생산분은 대중에게 공개되기 전에 완판되었다 — 롤스로이스 역사상 가장 빠르게 판매된 컬렉션 카 중 하나. 글로벌 브랜드 매니저 피터 비들은 이를 '롤스로이스 모터 카스에서 최근 몇 년간 단연 가장 혁신적이고 미래 지향적인 캠페인'이라고 불렀다.

퍼즐은 제품에 본래 내재되어 있다: 암호는 이미 차량 안에 있었기에, 캠페인은 디자인을 장식한 것이 아니라 증폭시켰다.

난이도는 동시에 필터링하고 치켜세운다 — 모스 부호와 카이사르 암호를 푸는 것은 참가자를 롤스로이스에 어울리는 사람으로 표시한다.

이 에니그마는 출시 기간 동안 반복 방문과 공유를 만들어냈으며, 이는 인스타그램 참여율 +314%에서 드러난다.

인지도만이 아닌 리드 생성: 디지털 리드 +900% 증가는 퍼즐 참가자들을 50대 한정 생산분을 위한 잠재 고객 풀로 전환시켰다.

제품에 비밀이 담겨 있다면, 관객이 그것을 얻도록 하라: 풀 수 있는 미스터리는 구경꾼을 탐구자이자 잠재 고객으로 전환한다.

레이스 크립토스 50대 전량은 대중 시장 출시 전에 완판되어, 브랜드의 최근 역사상 가장 빠르게 판매된 컬렉션 카 중 하나가 되었다.