버거킹, 야외 스크린을 실시간 UV 측정기로 변신시켜: '자신을 굽지 마세요'

자외선 차단 없이 햇빛에 노출되는 위험성에 대해, 브랜드 특유의 화염구이 언어를 사용해 가볍고 유쾌한 방식으로 사람들을 교육하는 것.

화염구이의 달인인 버거킹이 사람들에게 자신을 굽지 말라고 말하며, 광고가 동시에 날씨가 얼마나 위험한지 보여주는 실시간 UV 측정 역할을 하도록 했다.

전통적인 야외 디지털 디스플레이를 실시간 UV 지수를 담은 광고로 전환하여, 지나가는 사람들이 날씨가 얼마나 위험한지 볼 수 있게 했다. ADC*E 출품작은 프라하 소재의 자라구자 CZ와 웨이브메이커의 공으로 돌린다.

ADC*E 2025의 Print & Outdoor, Special Outdoor 부문에서 브론즈 어워드를 수상했다. 출품작에는 오디언스 수치가 제시되지 않았다.

ADC*E 출품작에 따르면, 매년 여름 사람들은 적절한 보호 없이 태양에 과도하게 노출되는 위험을 무시하며, 사실상 자신의 피부를 굽고 있다.

화염구이의 달인으로 묘사된 버거킹은 '자신을 굽지 마세요, 당신은 와퍼가 아니니까요'라는 슬로건 아래 가볍고 유쾌한 방식으로 사람들을 교육하기로 했다.

팀은 전통적인 야외 디지털 디스플레이를 실시간 UV 지수를 담은 광고로 변환하여, 사람들이 날씨가 얼마나 위험한지 볼 수 있게 했다. 이 작품은 2025년 에디션의 Special Outdoor 부문에서 브론즈 어워드를 받았다.

'굽기(grilling)'는 자외선 안전 경고를 버거킹의 화염구이 정체성과 직접 연결한다.

실시간 UV 지수는 정적인 슬로건 대신 디스플레이에 유용한 정보를 제공한다.

가볍고 유쾌한 톤은 공중보건 강의가 아니라 브랜드에 어울린다.

공중보건 메시지를 브랜드의 시그니처 단어, 여기서는 화염구이와 연결하고, 매체가 실시간 데이터를 보여주게 하여 광고가 보이는 순간 유용하도록 하라.

출품작은 이후의 결과를 보고하지 않았다.