Llevar la promesa de marca de Rolls-Royce, «Inspiring Greatness», de una experiencia pasiva a una inmersiva, y gamificar el debut del Wraith Kryptos en honor a los orígenes délficos del coche.
La idea
Convertir los cifrados criptográficos integrados en el coche en una búsqueda del tesoro pública: el cuestionario móvil «Wraith Kryptos Enigma», desde el código Morse hasta los cifrados César.
Un cuestionario criptográfico y una página del sitio con dispositivos ocultos se promocionaron a través de canales sociales, desafiando a los seguidores a descifrar el «Wraith Kryptos Enigma». Desarrollado con AKQA UK, Smoke & Mirrors y Wavemaker UK.
En las dos primeras semanas, la interacción aumentó un 314 % en Instagram y un 50 % en Facebook frente al periodo anterior, y la generación de contactos digitales creció un 900 %. La serie limitada de 50 se agotó antes de llegar al mercado público: uno de los Collection Cars de venta más rápida en la historia de Rolls-Royce.
Para el lanzamiento del Wraith Kryptos —un coche de colección con cifrados criptográficos integrados en su diseño—, Rolls-Royce convirtió los propios códigos del coche en un juego. Se invitó a los seguidores a descifrar el «Wraith Kryptos Enigma», un cuestionario móvil promocionado a través de canales sociales y respaldado por una página del sitio con dispositivos ocultos, que abarcaba desde el código Morse hasta los cifrados César.
La adaptación digital gamificada llevó la promesa de marca «Inspiring Greatness» de lo pasivo a lo inmersivo, honrando los orígenes délficos del coche. El trabajo fue desarrollado por AKQA UK con Smoke & Mirrors y medios de Wavemaker UK.
Los resultados respaldaron el mecanismo: en las dos primeras semanas, la interacción aumentó un 314 % en Instagram y un 50 % en Facebook frente al periodo anterior, la generación de contactos digitales creció un 900 %, y la serie limitada de 50 se agotó antes de estar disponible al público: uno de los Collection Cars de venta más rápida en la historia de Rolls-Royce. El gerente global de marca, Peter Beadle, la calificó como «sin duda la campaña más innovadora y con mayor proyección de futuro de los últimos años en Rolls-Royce Motor Cars».
El rompecabezas es inherente al producto: los cifrados ya estaban en el coche, así que la campaña amplificó el diseño en lugar de decorarlo.
La dificultad filtra y halaga a la vez: resolver el código Morse y los cifrados César distingue al participante como el tipo de persona que encaja en un Rolls-Royce.
El enigma generó visitas repetidas y compartidos durante la ventana de lanzamiento, visibles en el +314 % de interacción en Instagram.
Generación de contactos, no solo notoriedad: el aumento del +900 % en contactos digitales convirtió a los aficionados a los rompecabezas en un grupo de posibles clientes para una serie de 50 coches.
Si el producto contiene un secreto, haz que el público se lo gane: un misterio resoluble convierte a los espectadores en investigadores y en posibles clientes.
Los 50 coches Wraith Kryptos se agotaron antes del lanzamiento al mercado público, lo que lo convierte en uno de los Collection Cars de venta más rápida en la historia reciente de la marca.
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Las fuentes
- Rolls-Royce Motor Cars: Wraith Kryptos LBBOnline · lbbonline.com ·