Rolls-Royce versteckte ein Chiffre-Rätsel im Wraith Kryptos – und alle 50 waren ausverkauft

Das Markenversprechen von Rolls-Royce, „Inspiring Greatness“, von einer passiven Erfahrung in eine immersive zu verwandeln und das Debüt des Wraith Kryptos zu gamifizieren – zu Ehren der delphischen Ursprünge des Autos.

Die im Auto eingebauten kryptografischen Chiffren in eine öffentliche Rätseljagd verwandeln – das mobile Quiz „Wraith Kryptos Enigma“, vom Morsecode bis zu Caesar-Chiffren.

Ein Kryptografie-Quiz und eine Website-Seite mit versteckten Vorrichtungen wurden über Social-Media-Kanäle beworben und forderten die Follower heraus, das „Wraith Kryptos Enigma“ zu knacken. Umgesetzt mit AKQA UK, Smoke & Mirrors und Wavemaker UK.

In den ersten zwei Wochen stieg das Engagement auf Instagram um 314 % und auf Facebook um 50 % gegenüber dem vorherigen Zeitraum, und die digitale Lead-Generierung nahm um 900 % zu. Die limitierte Auflage von 50 war ausverkauft, bevor sie den öffentlichen Markt erreichte – eines der am schnellsten verkauften Collection Cars in der Geschichte von Rolls-Royce.

Zum Start des Wraith Kryptos – eines Collection Cars, in dessen Design kryptografische Chiffren eingeflochten sind – verwandelte Rolls-Royce die eigenen Codes des Autos in ein Spiel. Follower wurden eingeladen, das „Wraith Kryptos Enigma“ zu knacken, ein mobiles Quiz, das über Social-Media-Kanäle beworben und von einer Website-Seite mit versteckten Vorrichtungen begleitet wurde und vom Morsecode bis zu Caesar-Chiffren reichte.

Die gamifizierte digitale Adaption führte das Markenversprechen „Inspiring Greatness“ von passiv zu immersiv und ehrte die delphischen Ursprünge des Autos. Die Arbeit wurde von AKQA UK mit Smoke & Mirrors und Medien von Wavemaker UK umgesetzt.

Die Ergebnisse belegten den Mechanismus: In den ersten zwei Wochen stieg das Engagement auf Instagram um 314 % und auf Facebook um 50 % gegenüber dem vorherigen Zeitraum, die digitale Lead-Generierung wuchs um 900 %, und die limitierte Auflage von 50 war ausverkauft, bevor sie der Öffentlichkeit zugänglich wurde – eines der am schnellsten verkauften Collection Cars in der Geschichte von Rolls-Royce. Der globale Markenmanager Peter Beadle nannte sie „zweifellos die innovativste und zukunftsweisendste Kampagne der letzten Jahre bei Rolls-Royce Motor Cars“.

Das Rätsel ist dem Produkt eigen: Die Chiffren waren bereits im Auto, sodass die Kampagne das Design verstärkte, statt es zu dekorieren.

Schwierigkeitsfilter schmeicheln und filtern zugleich – wer Morsecode und Caesar-Chiffren löst, erweist sich als die Art von Person, die zu einem Rolls-Royce gehört.

Das Enigma erzeugte während des Launch-Fensters wiederholte Besuche und Weiterverbreitung, sichtbar am +314 % Instagram-Engagement.

Lead-Generierung, nicht nur Aufmerksamkeit: Der +900 %-Anstieg der digitalen Leads verwandelte Rätselfreunde in einen Interessentenpool für eine Auflage von 50 Autos.

Wenn das Produkt ein Geheimnis enthält, lass das Publikum es sich verdienen: Ein lösbares Rätsel verwandelt Zuschauer in Ermittler und Interessenten.

Alle 50 Wraith-Kryptos-Autos waren vor der öffentlichen Markteinführung ausverkauft, was ihn zu einem der am schnellsten verkauften Collection Cars in der jüngeren Geschichte der Marke macht.