Rolls-Royce escondeu um quebra-cabeça de cifras no Wraith Kryptos — e todos os 50 se esgotaram

Levar a promessa de marca da Rolls-Royce, 'Inspiring Greatness', de uma experiência passiva para uma imersiva, e gamificar a estreia do Wraith Kryptos em homenagem às origens délficas do carro.

Transformar as cifras criptográficas embutidas no carro em uma caça ao quebra-cabeça pública — o quiz mobile 'Wraith Kryptos Enigma', do Código Morse às cifras de César.

Um quiz criptográfico e uma página do site com dispositivos ocultos foram promovidos por canais sociais, desafiando os seguidores a decifrar o 'Wraith Kryptos Enigma'. Desenvolvido com AKQA UK, Smoke & Mirrors e Wavemaker UK.

Nas duas primeiras semanas, o engajamento subiu 314% no Instagram e 50% no Facebook em relação ao período anterior, e a geração de leads digitais aumentou 900%. A série limitada de 50 unidades esgotou-se antes de chegar ao mercado público — um dos Collection Cars que mais rapidamente se venderam na história da Rolls-Royce.

Para o lançamento do Wraith Kryptos — um carro de coleção com cifras criptográficas incorporadas ao seu design — a Rolls-Royce transformou os próprios códigos do carro em um jogo. Os seguidores foram convidados a decifrar o 'Wraith Kryptos Enigma', um quiz mobile promovido por canais sociais e apoiado por uma página do site com dispositivos ocultos, passando do Código Morse às cifras de César.

A adaptação digital gamificada levou a promessa de marca 'Inspiring Greatness' do passivo ao imersivo, honrando as origens délficas do carro. O trabalho foi desenvolvido pela AKQA UK com a Smoke & Mirrors e mídia pela Wavemaker UK.

Os resultados comprovaram o mecanismo: nas duas primeiras semanas, o engajamento subiu 314% no Instagram e 50% no Facebook em relação ao período anterior, a geração de leads digitais cresceu 900%, e a série limitada de 50 unidades esgotou-se antes de ficar disponível ao público — um dos Collection Cars que mais rapidamente se venderam na história da Rolls-Royce. O gerente global de marca, Peter Beadle, chamou-a de 'sem dúvida a campanha mais inovadora e voltada para o futuro dos últimos anos na Rolls-Royce Motor Cars'.

O quebra-cabeça é nativo do produto: as cifras já estavam no carro, então a campanha amplificou o design em vez de decorá-lo.

A dificuldade filtra e lisonjeia ao mesmo tempo — resolver o Código Morse e as cifras de César marca o participante como o tipo de pessoa que pertence a um Rolls-Royce.

O enigma gerou visitas repetidas e compartilhamentos durante a janela de lançamento, visíveis no +314% de engajamento no Instagram.

Geração de leads, não apenas reconhecimento: o aumento de +900% em leads digitais transformou os decifradores em um pool de prospects para uma série de 50 carros.

Se o produto contém um segredo, faça o público merecê-lo: um mistério solucionável converte espectadores em investigadores e prospects.

Todos os 50 carros Wraith Kryptos se esgotaram antes do lançamento no mercado público, tornando-o um dos Collection Cars que mais rapidamente se venderam na história recente da marca.