Rolls-Royce a caché une énigme chiffrée dans la Wraith Kryptos — et les 50 exemplaires ont tous été vendus

Faire passer la promesse de marque de Rolls-Royce, « Inspiring Greatness », d'une expérience passive à une expérience immersive, et ludifier le lancement de la Wraith Kryptos en hommage aux origines delphiques de la voiture.

Transformer les chiffrements cryptographiques intégrés à la voiture en une chasse au trésor publique — le quiz mobile « Wraith Kryptos Enigma », du code Morse aux chiffrements de César.

Un quiz cryptographique et une page de site comportant des dispositifs cachés ont été promus via les réseaux sociaux, invitant les abonnés à percer le « Wraith Kryptos Enigma ». Réalisé avec AKQA UK, Smoke & Mirrors et Wavemaker UK.

Au cours des deux premières semaines, l'engagement a augmenté de 314 % sur Instagram et de 50 % sur Facebook par rapport à la période précédente, et la génération de prospects numériques a progressé de 900 %. La série limitée de 50 exemplaires a été vendue avant d'atteindre le marché public — l'une des Collection Cars les plus rapidement vendues de l'histoire de Rolls-Royce.

Pour le lancement de la Wraith Kryptos — une collection car dont le design intègre des chiffrements cryptographiques — Rolls-Royce a transformé les codes de la voiture elle-même en jeu. Les abonnés étaient invités à percer le « Wraith Kryptos Enigma », un quiz mobile promu via les réseaux sociaux et soutenu par une page de site comportant des dispositifs cachés, allant du code Morse aux chiffrements de César.

L'adaptation numérique ludifiée a fait passer la promesse de marque « Inspiring Greatness » du passif à l'immersif, en hommage aux origines delphiques de la voiture. Le travail a été réalisé par AKQA UK avec Smoke & Mirrors et une campagne média de Wavemaker UK.

Les résultats ont plaidé en faveur du mécanisme : au cours des deux premières semaines, l'engagement a augmenté de 314 % sur Instagram et de 50 % sur Facebook par rapport à la période précédente, la génération de prospects numériques a progressé de 900 %, et la série limitée de 50 exemplaires a été vendue avant d'être mise à disposition du public — l'une des Collection Cars les plus rapidement vendues de l'histoire de Rolls-Royce. Le responsable mondial de la marque, Peter Beadle, l'a qualifiée de « sans doute la campagne la plus innovante et la plus tournée vers l'avenir de ces dernières années chez Rolls-Royce Motor Cars ».

L'énigme est native au produit : les chiffrements étaient déjà dans la voiture, la campagne a donc amplifié le design plutôt que de le décorer.

La difficulté filtre et flatte à la fois — résoudre le code Morse et les chiffrements de César désigne le participant comme le genre de personne qui a sa place dans une Rolls-Royce.

L'énigme a généré des visites répétées et des partages pendant la fenêtre de lancement, visibles dans les +314 % d'engagement sur Instagram.

Génération de prospects, pas seulement de notoriété : la hausse de +900 % des prospects numériques a transformé les amateurs d'énigmes en vivier de prospects pour une série de 50 voitures.

Si le produit contient un secret, faites en sorte que le public le mérite : un mystère soluble transforme les spectateurs en enquêteurs et en prospects.

Les 50 voitures Wraith Kryptos ont toutes été vendues avant le lancement sur le marché public, ce qui en fait l'une des Collection Cars les plus rapidement vendues de l'histoire récente de la marque.