ロールス・ロイスはレイス・クリプトスに暗号パズルを隠した —そして50台すべてが完売した

ロールス・ロイスのブランドプロミスである「Inspiring Greatness」を、受動的な体験から没入型の体験へと引き上げ、車のデルフォイに由来する起源に敬意を表して、レイス・クリプトスのデビューをゲーミフィケーションすること。

車に組み込まれた暗号を公のパズルハントに変える —モールス信号からシーザー暗号までを扱うモバイルクイズ「Wraith Kryptos Enigma」。

暗号クイズと、隠された仕掛けを備えたサイトページをソーシャルチャネルで宣伝し、フォロワーに「Wraith Kryptos Enigma」の解読を呼びかけた。AKQA UK、Smoke & Mirrors、Wavemaker UKとともに制作。

最初の2週間で、エンゲージメントは前期間比でInstagramで314%、Facebookで50%上昇し、デジタルリード生成は900%増加した。限定50台は一般市場に届く前に完売し、ロールス・ロイス史上最も早く売れたコレクションカーの一つとなった。

暗号がデザインに織り込まれたコレクションカー、レイス・クリプトスの発売にあたり、ロールス・ロイスは車自体のコードをゲームに変えた。フォロワーは「Wraith Kryptos Enigma」の解読に招待された。これはソーシャルチャネルで宣伝され、隠された仕掛けを備えたサイトページに支えられたモバイルクイズで、モールス信号からシーザー暗号までを扱う。

ゲーミフィケーションされたデジタル適応は、ブランドプロミス「Inspiring Greatness」を受動的なものから没入型のものへと変え、車のデルフォイに由来する起源に敬意を表した。制作はAKQA UKがSmoke & Mirrorsとともに行い、メディアはWavemaker UKが担当した。

結果はこの仕組みの妥当性を証明した。最初の2週間で、エンゲージメントは前期間比でInstagramで314%、Facebookで50%上昇し、デジタルリード生成は900%増加、限定50台は一般に入手可能になる前に完売した —ロールス・ロイス史上最も早く売れたコレクションカーの一つである。グローバルブランドマネージャーのPeter Beadleは、これを「Rolls-Royce Motor Carsにおける近年で間違いなく最も革新的で未来を押し進めるキャンペーン」と評した。

パズルは製品に本来備わっている。暗号はすでに車の中にあったため、キャンペーンはデザインを飾るのではなく増幅した。

難易度は選別と称賛を同時に行う —モールス信号やシーザー暗号を解くことは、参加者がロールス・ロイスにふさわしい種類の人物であることを示す。

このエニグマは発売期間中に再訪と共有を生み出し、それはInstagramエンゲージメント+314%に表れている。

単なる認知ではなくリード生成。デジタルリードの+900%増加は、パズル愛好家を50台の限定車の見込み客層に変えた。

製品に秘密が含まれているなら、観客にそれを勝ち取らせよ。解ける謎は、傍観者を調査者そして見込み客へと変える。

レイス・クリプトス50台はすべて一般市場発売前に完売し、同ブランドの近年の歴史の中で最も早く売れたコレクションカーの一つとなった。