勞斯萊斯在 Wraith Kryptos 中藏了一道密碼謎題——50 輛全數售罄

將勞斯萊斯「Inspiring Greatness」的品牌承諾從被動體驗轉化為沉浸式體驗，並為 Wraith Kryptos 的亮相設計遊戲化機制，以呼應這款車源自德爾菲的淵源。

將這款車內建的密碼暗號轉化為一場公開的解謎尋寶活動——名為「Wraith Kryptos Enigma」的手機問答遊戲，內容涵蓋摩斯密碼到凱撒密碼。

一場密碼問答，加上一個藏有隱藏裝置的網站頁面，透過社群管道推廣，邀請追蹤者破解「Wraith Kryptos Enigma」。由 AKQA UK、Smoke & Mirrors 與 Wavemaker UK 共同打造。

前兩週內，Instagram 互動率較前一時期提升 314%、Facebook 提升 50%，數位潛在客戶開發增加 900%。限量 50 輛在進入公開市場前即售罄——是勞斯萊斯史上銷售最快的 Collection Cars 之一。

為推出 Wraith Kryptos——一款將密碼暗號融入設計的收藏車——勞斯萊斯將這款車自身的密碼變成了一場遊戲。追蹤者受邀破解「Wraith Kryptos Enigma」，這是一款透過社群管道推廣、並由一個藏有隱藏裝置的網站頁面支援的手機問答遊戲，內容涵蓋摩斯密碼到凱撒密碼。

這項遊戲化的數位改編，將「Inspiring Greatness」的品牌承諾從被動轉為沉浸式，並呼應這款車源自德爾菲的淵源。作品由 AKQA UK 與 Smoke & Mirrors 打造，媒體由 Wavemaker UK 負責。

成果印證了這套機制的成效：前兩週內，Instagram 互動率較前一時期提升 314%、Facebook 提升 50%，數位潛在客戶開發成長 900%，限量 50 輛在開放予公眾之前即售罄——是勞斯萊斯史上銷售最快的 Collection Cars 之一。全球品牌經理 Peter Beadle 稱其為「勞斯萊斯汽車近年來無疑最具創新性與前瞻性的活動」。

謎題與產品渾然一體：密碼原本就存在於車中，因此這場活動是放大設計，而非為設計添加裝飾。

難度既篩選也抬舉參與者——解開摩斯密碼與凱撒密碼，象徵參與者正是屬於勞斯萊斯的那種人。

這道謎題在上市期間帶來重複造訪與分享，從 Instagram 互動率提升 314% 可見一斑。

不只創造知名度，更開發潛在客戶：數位潛在客戶增加 900%，將解謎者轉化為這 50 輛限量車款的潛在客群。

若產品本身藏有秘密，就讓受眾努力去贏得它：一道可解的謎題能將旁觀者轉化為調查者與潛在客戶。

全部 50 輛 Wraith Kryptos 在公開市場上市前即售罄，使其成為該品牌近代史上銷售最快的 Collection Cars 之一。