퍼스트 초이스, 마피아 보스에게 예산 삭감자들을 보내 Gen Z 카드를 판매하다

퍼스트 초이스에 따르면 '손끝만으로 자신의 온 세상을 통제할 수 있는' 관객을 겨냥한 Gen Z 신용카드 출시.

콜라보와 언박싱에 집착하는 마피아 보스가 지배하는 초현실적인 세계: 그녀의 요구가 예산을 초과하자 예산 삭감자 군단이 공격해 옵니다.

태국에서 가장 인기 있는 여성 아티스트 중 한 명인 잉크 와룬톤이 주연하고 B1 Films의 박퐁 스콘비타야논이 연출한 이 이야기는 태국에서 유튜브와 페이스북 조회수 1,530만 회 이상을 기록한 퍼스트 초이스의 메타버스 패러디 '메타버rrrrrr'를 따릅니다.

'메타버rrrrrr'(2022년 2월 이후 조회수 1,530만 회 이상)를 이어받아, 장르 픽션 출시라는 브랜드의 연속성을 유지하면서 XU의 혜택을 극화했습니다 — 온라인 최대 6개월 0% 이자, 최대 18% 캐시백, 구매 보호 및 지출 알림.

LBB는 2022-05-10에 퍼스트 초이스와 레오 버넷 태국이 디지털 네이티브 세대를 대상으로 'XU by First Choice' 신용카드를 홍보하는 미래적 이야기 'Mafia of Digital World'를 출시했다고 보도했습니다. 이 이야기는 '콜라보'와 언박싱을 선호하는, 태국에서 가장 인기 있는 여성 아티스트 중 한 명인 잉크 와룬톤이 연기하는 까다로운 마피아 보스가 지배하는 초현실적인 세계를 배경으로 합니다.

보스의 과도한 요구가 예산을 초과하자 그녀는 예산 삭감자 군단과 마주하고 혼란이 시작됩니다 — XU by First Choice가 구원하러 올 때까지. 이 카드는 온라인 구매 시 최대 6개월 0% 이자, 월간 e-쿠폰, 온라인 쇼핑 최대 18% 캐시백, 그리고 온라인 구매 보호와 지출 알림을 제공합니다.

퍼스트 초이스의 EVP 마케팅 책임자 아팁 신파게칸은 Gen Z의 요구가 '전적으로 디지털 플랫폼에서' 발생한다고 말했으며, 그래서 XU가 '젊은 세대가 온라인에서 새로운 라이프스타일과 쉽게 연결할 수 있게 해주는 신용카드'로 출시되었다고 설명했습니다. 그룹 크리에이티브 디렉터 사룻 융차로엔은 이를 '카테고리 규범을 깨는 것을 두려워하지 않는 브랜드의 파격적인 접근'이라고 불렀습니다.

장르 픽션은 신용 조건이라는 상품에 플롯을 부여하여, 기능들이 금리표가 아닌 플롯의 구원으로 다가오게 합니다.

잉크 와룬톤을 캐스팅한 것은 캠페인이 확보해야 할 관객이 아니라 전환할 수 있는 팬층을 불러왔습니다.

이는 이 관객이 퍼스트 초이스의 영상을 1,530만 번 시청한다는 것을 이미 입증한 '메타버rrrrrr' 공식을 확장합니다.

은행에 알레르기가 있는 관객에게는 장르 픽션 안에서 카드를 판매하세요 — 제품이 피치가 아닌 구원으로 도착합니다.

2022년 5월 보도 시점에 'Mafia of Digital World'는 '메타버rrrrrr'의 후속작으로 공개되어 태국에서 XU by First Choice의 Gen Z 포지셔닝을 이어갔습니다.