Bitso, '악시오네스'를 소재로 한 500만 달러 액션 영화와 함께 주식 거래 진출을 알리다

멕시코의 금융 기관들은 역사적으로 전통적인 접근 방식을 취해 왔으며, 대부분의 금융 커뮤니케이션은 참여를 유도하기보다 설명하는 데 초점을 맞춘다. Bitso는 주식 투자가 해당 카테고리처럼 보이거나 들리지 않으면서도 폭넓은 소비자층에게 다가가기를 원했다.

'펠리쿨라 데 악시오네스(Película de Acciones)'는 문자 그대로 두 가지를 동시에 뜻한다. 스페인어에서 '악시오네스'는 주식과 행동을 모두 의미하므로, Bitso는 진짜 액션 영화와 함께 주식 거래를 출시했다.

멕시코시티 여러 장소에서 장편 영화 규모로 촬영된 90초 영상으로, 실제 차량 추격전, 전담 스턴트 코디네이터 아래 안무된 격투 장면, 맞춤 제작된 세트, 폭발 장면, 항공 드론 촬영이 포함된다. 듀오 클랜(Clan)이 연출하고 란디아(Landia)가 제작했으며 에이사 곤살레스가 주연을 맡아, 금융 광고의 시각적 언어를 의도적으로 피했다.

Bitso의 지금까지 가장 큰 브랜드 투자로, 제작과 미디어에 걸쳐 약 500만 달러 규모이며 멕시코의 디지털, 스트리밍 플랫폼, 옥외 광고(OOH)를 통해 전개된다.

암호화폐 거래소이자 금융 서비스 플랫폼인 Bitso는 '펠리쿨라 데 악시오네스'를 출시했다. 이는 Bitso의 지금까지 가장 큰 브랜드 투자이자 멕시코에서 주식 투자를 폭넓은 소비자층에게 알리기 위한 가장 큰 캠페인 중 하나다. 제목은 캠페인의 핵심 아이디어다. 스페인어에서 '악시오네스'는 '주식'과 '행동'을 모두 의미하므로, 이 영화는 문자 그대로 액션 영화이자 주식에 관한 영화다.

제작은 장르에 걸맞게 진행됐다. 란디아는 멕시코시티 여러 장소에서 실제 차량 추격전, 전담 스턴트 코디네이터 아래 안무된 격투 장면, 맞춤 제작된 세트, 폭발 장면, 항공 드론 촬영을 통해 촬영했으며, 연출 듀오 클랜은 90초 광고 규모가 아닌 장편 영화 규모로 모든 장면을 구성했고 에이사 곤살레스가 주인공으로 출연했다.

"우리는 금융 광고의 시각적 언어를 피하는 것을 의도적으로 선택했습니다"라고 Bitso 크리에이티브 스튜디오의 크리에이티브 디렉터 앙드레 자르딤(André Jardim)이 말했다. "새로운 관객에게 다가가려면 해당 카테고리처럼 보이거나 들려서는 안 됩니다." 이 영화는 전환점에 도착했다. 10년 넘게 멕시코에서 암호화폐 카테고리를 정의해 온 Bitso는 제작과 미디어에 걸쳐 약 500만 달러를 투자해 주식, 수익률, 더 완전한 투자 상품군으로 확장하고 있다.

이중 언어 말장난은 실질적인 역할을 한다. 장르 자체가 제품 발표이므로, 관심은 카테고리 광고가 아닌 영화에서 비롯된다.

영화라는 형식은 사람들이 기꺼이 주의를 기울이는 공간이며, 이는 팀이 해당 광고를 우선 문화적 작품으로 다룬다고 밝힌 이유다.

규모는 전략을 보여준다. 500만 달러의 투자는 주식 진출을 기능 업데이트가 아닌 브랜드 차원의 선언으로 만든다.

이는 다섯 개의 앱이 아닌 돈을 키울 한 곳을 원하는 세대에 부합한다. 이 영화의 역할은 설명이 아닌 관련성이다.

당신의 카테고리를 무시하는 관객을 끌어들이려면 그 문법을 빌리지 말고, 문화를 먼저 만들고 카테고리는 그 다음에 오게 하라.

이 영화는 멕시코의 디지털, 스트리밍 플랫폼, 옥외 광고를 통해 전개되며, Bitso의 상시 플랫폼 슬로건 'Descubre de lo que tu dinero es capaz'(당신의 돈이 무엇을 할 수 있는지 발견하라)로 마무리된다. Bitso가 하나의 앱으로 투자한다는 주장을 이 규모로 내세운 것은 이번이 처음이다.