easypaisa, 디지털 뱅킹 출시를 위해 광고를 거부하는 고양이 릴스를 선보이다

'이지 왈라 뱅크(easy wala bank)'로의 전환을 알리는 방송 매체에서조차 소셜 우선 접근을 취해, 은행 업무를 관객의 방식으로 손쉽고 포용적이며 즐겁게 만드는 것.

광고임을 인정하는 광고: 고양이, 여행, 연예인을 담은 릴스로, '저희도 어려운 은행 업무를 보는 건 싫으니까요'라는 문구로 마무리된다.

Tall Man Films가 Patangeer와 함께 제작한 세로 촬영 릴스의 방송 및 디지털 캠페인으로, 고양이, 여행, 연예인을 보여준 뒤 마지막 단일 엔드프레임 보이스오버에서야 easypaisa 디지털 은행 발표가 드러난다.

캠페인은 압도적으로 긍정적인 반응을 얻었으며 — 특히 고양이가 그랬다 — 소비자들은 일반 은행 업무에 대한 불만을 공개적으로 공유했고, easypaisa는 자사 플랫폼에서 계좌 개설이 증가했다고 보고했다.

2025년 2월, 파키스탄 최대 핀테크 브랜드인 easypaisa는 파키스탄 최초의 디지털 은행으로의 진화를 알리는 방송 및 디지털 캠페인을 시작했다. 그 바탕에는 솔직한 전제가 있었다: 사람들은 어려운 은행 업무를 싫어하는 것처럼 광고 보는 것도 싫어한다는 것이다.

BBDO Pakistan 및 IMPACT BBDO와 협업하여, 브랜드는 방송 매체에서조차 소셜 우선 접근을 취하며 처음 보기에는 제품과 전혀 무관한 세로 촬영 릴스 — 고양이, 여행, 연예인 — 를 방영했다. 마지막의 보이스오버가 설명한다: '당신이 광고 보는 것을 싫어하듯, 저희도 어려운 은행 업무를 보는 것을 싫어합니다. 그래서 easypaisa가 이제 디지털 은행이 되었습니다.'

마케팅 총괄 이사 Rifah Qadri는 '이지 왈라 뱅크' 캠페인을 '대담하고, 용감하고, 다르다 — 다른 어떤 은행도 감히 하지 못한 바로 그것'이라고 불렀으며, IMPACT BBDO 지역 CCO Ali Rez는 그 논리를 이렇게 요약했다: 대부분의 사람들은 끊임없이 판매당하는 것을 좋아하지 않지만 '그들은 엔터테인먼트를 좋아한다. 그리고 고양이를 좋아한다. 그리고 여행을 좋아한다.' 캠페인은 압도적으로 긍정적인 반응을 얻었고 easypaisa는 계좌 개설이 증가하는 것을 확인했다.

형식이 약속을 그대로 반영한다: 손쉬운 은행 업무를, 즐기는 데 아무 노력도 요구하지 않는 릴스로 판매한다.

사람들이 광고를 건너뛴다는 것을 고백함으로써 건너뛰기를 무력화한다 — 시청자들은 그 고백이 무엇을 위한 것인지 보기 위해 머문다.

세로 우선의 완성도는 방송 노출에서조차 시청자가 이미 보는 곳에서 그들을 만났다.

모두가 알고 있는 사실을 소리 내어 말하라: 아무도 당신의 광고를 원하지 않는다는 점을 인정하고 그에 맞게 행동하는 것이, 어떤 세련됨보다도 더 많은 주의를 산다.

2025년 2월 기사 작성 시점에 캠페인은 진행 중이었고 easypaisa는 자사 플랫폼에서 개설되는 계좌가 증가하는 것을 보기 시작했다.