칼로리메이트의 미대 입시 영화, ACC 필름 그랑프리 4년 연속 수상

오츠카제약의 균형영양식 브랜드 칼로리메이트는 2012년부터 매년 수험생 응원 영화를 방영해 왔다. 추천입학과 AO입학으로 대학에 진학하는 학생이 늘어난 상황에서, 10번째 영화를 맞아 브랜드는 입시의 길이 더 이상 하나가 아니라는 점을 보여주고자 했고, 처음으로 미대 지망생의 이야기를 그리기로 했다.

빛을 쫓는 미대 지망생과 이과 지망생을 따라가고, 20명의 실제 미대생이 역 포스터를 그리게 한다 — 자신이 보여주는 사람들에 의해 만들어진 입시 광고.

120초 영화는 미대 지망생과 이과 지망생인 두 친구가 자신을 의심하고, 서로를 격려하며, 계속 빛을 향해 나아가는 모습을 담았으며, 칼로리메이트는 몰입하고 있을 때 곁에 있는 것으로 그려진다. 음악은 오늘날의 수험생들이 어린 시절 들었던 2012년 애니메이션 스마일 프리큐어의 오프닝 테마로, 피아니스트 스미노 하야토가 편곡하고 연주했다. 롱 버전은 2023년 12월 13일 FNS 음악 특집 안에서 한 번 방영되었고, 2024년 5월까지 공식 유튜브 채널에 남아 있었다. 별도로 11월 27일부터 일주일간 도쿄예술대학과 타마미술대학의 현역 학생 20명이 그린 스케치 그래픽이 도큐 시부야역과 한큐 우메다역에 등장했다.

이 영화는 2024 ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS에서 필름(TV CM) 그랑프리를 수상했다 — 오츠카와 칼로리메이트가 해당 상을 4년 연속 수상한 것으로, 하룻밤 지상파 방송 후 '칼로리메이트 광고'가 X에서 트렌드에 올랐다. 학생들이 그린 역 아트는 캠페인의 테마에 눈에 보이는 창작자를 부여했고, 이 시리즈는 여전히 일본 입시철의 대표적인 존재로 남아 있다.

오츠카제약의 균형영양식 칼로리메이트는 2012년부터 매년 수험생 응원 TV 영화를 방영해 왔고, 이 시리즈는 일본의 12월부터 3월까지 이어지는 입시철의 상징이 되었다. 10번째 영화를 맞아 브랜드는 대표하는 대상을 넓히기로 했다. 처음으로 미대 입시를 준비하는 인물이 등장하며, 이는 일본의 대학 입학이 더 이상 획일적인 하나의 시험이 아니라 여러 가지 경로를 통해 이루어진다는 점을 반영한다.

'빛도 그림자도'(光も影も)라는 제목의 120초 영화는 미대 지망생과 이과 지망생인 두 친구가 다른 사람들과 자신을 비교하고, 낙담하면서도 여전히 서로를 빛을 향해 밀어주는 모습을 담았다. 음악은 2012~2013년에 방영되어 이 세대 수험생들이 자라며 본 애니메이션 스마일 프리큐어의 오프닝 테마로, 피아니스트 스미노 하야토가 편곡하고 연주했다. 롱 버전은 2023년 12월 13일 FNS 음악 특집 안에서 단 한 번 방영되었고, X에서 트렌드에 올랐으며 2024년 5월까지 공식 유튜브 채널에서 볼 수 있었다.

캠페인은 또한 그림 테마를 영화 밖으로 확장했다. 11월 27일부터 일주일간 도쿄예술대학과 타마미술대학의 현역 학생 20명이 그린 스케치 그래픽이 도큐 시부야역과 한큐 우메다역 내부에 등장했다. 2024 ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS에서 이 영화는 TV CM 부문 그랑프리를 수상했다 — 오츠카와 칼로리메이트가 4년 연속 수상한 것으로, 10년간 이어진 의례가 누구의 이야기를 들려주는지를 바꿈으로써 신선함을 유지할 수 있음을 확인시켜 주었다.

미대 지망생을 선택한 것은 구조적인 새로고침이었다. 추천입학과 AO입학이 가능한 경로를 늘려 놓은 10년 동안 수험생이란 누구인지를 다시 정의한 것이다.

빛과 그림자의 이야기는 제품을 영양학적으로가 아니라 감정적으로 위치시켰다 — 칼로리메이트는 당신이 작업에 몰입해 있을 때 곁에 앉아 있는 것이다.

20명의 실제 미대생이 역 아트를 그리게 한 것은 메시지와 창작자 사이의 고리를 닫았다. 미대 입시에 관한 캠페인을 실제 미대생들이 실천한 것이다.

이 수험생들이 어린 시절 들었던 프리큐어 테마를 사용한 것은 향수를 정확한 세대적 호명으로 바꾸었고, 단 하룻밤뿐인 120초 방영은 광고를 하나의 사건으로 만들었다.

오래 지속되는 의례는 자신이 대변하는 대상을 넓히고, 이야기의 주인공인 사람들이 캠페인 제작 자체를 돕게 함으로써 스스로를 새롭게 한다.

이 영화는 칼로리메이트의 10년에 걸친 수험생 응원 전통을 이어가고 오츠카에 4년 연속 ACC 필름 그랑프리를 안겼으며, 하룻밤 방송과 유튜브 상영은 롱 버전을 2024년 봄까지 살아 있게 했다. 업계 보도에서 이 작품은 해마다 이어지는 브랜드 의례가 어떻게 스스로를 새롭게 할 수 있는지의 사례가 되었다 — 더 큰 예산이 아니라, 응원하는 사람의 정의를 넓히고 제작의 일부를 그려진 사람들에게 맡김으로써.