O filme de exame da CaloriMate sobre uma candidata a escola de arte conquista o quarto Grand Prix de Filme consecutivo no ACC

A CaloriMate, marca de alimentação balanceada da Otsuka, exibe um filme de apoio a exames todos os anos desde 2012. Para o 10º filme, com mais estudantes ingressando na universidade por admissão por recomendação e por AO, a marca queria mostrar que os caminhos dos exames já não são uma estrada única — e escolheu, pela primeira vez, contar a história de uma candidata a escola de arte.

Acompanhar uma candidata a escola de arte e um candidato a ciências em busca da luz, e deixar 20 estudantes reais de arte desenharem os cartazes das estações — um anúncio de exame feito pelas pessoas que ele retrata.

O filme de 120 segundos acompanha dois amigos — uma candidata a escola de arte e um candidato a ciências — que duvidam de si mesmos, se encorajam mutuamente e seguem trabalhando em direção à luz, com a CaloriMate desenhada como a coisa ao seu lado quando você está absorto. A música é o tema de abertura do anime Smile PreCure, de 2012, que os examinandos de hoje ouviram quando crianças, arranjado e executado pelo pianista Hayato Sumino. Uma versão longa foi exibida uma única vez, dentro do especial musical FNS em 13 de dezembro de 2023, e permaneceu no canal oficial do YouTube até maio de 2024. Separadamente, durante uma semana a partir de 27 de novembro, gráficos de esboço desenhados por 20 estudantes atuais da Universidade de Artes de Tóquio e da Universidade de Artes Tama apareceram nas estações Tokyu Shibuya e Hankyu Umeda.

O filme conquistou o Grand Prix de Filme (CM de TV) no ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS de 2024 — o quarto ano consecutivo em que a Otsuka e a CaloriMate levaram esse prêmio — depois que a transmissão terrestre de uma única noite fez "comercial da CaloriMate" ficar entre os assuntos mais comentados no X. A arte das estações desenhada por estudantes também deu ao tema da campanha um autor visível, e a série continua sendo um marco da temporada de exames no Japão.

A CaloriMate, alimento de nutrição balanceada da Otsuka Pharmaceutical, exibe um filme de TV de apoio a exames todos os anos desde 2012, e a série se tornou um marco da temporada de exames no Japão, de dezembro a março. Para seu 10º filme, a marca decidiu ampliar quem representa: pela primeira vez, aparece uma personagem que se prepara para os exames de admissão de uma escola de arte, refletindo como a admissão universitária no Japão hoje passa por muitas rotas diferentes, e não por um exame uniforme.

O filme de 120 segundos, intitulado "Hikari mo Kage mo" ("Luz e Sombra"), acompanha dois amigos — uma candidata a escola de arte e um candidato a ciências — que se comparam com os outros, perdem o ânimo e ainda assim se impulsionam mutuamente em direção à luz. A música é o tema de abertura de Smile PreCure, o anime exibido em 2012–2013 que esta geração de examinandos acompanhou quando criança, rearranjado e executado pelo pianista Hayato Sumino. Uma versão longa foi ao ar apenas uma vez, dentro do especial musical FNS em 13 de dezembro de 2023; ficou entre os assuntos mais comentados no X e permaneceu disponível no canal oficial do YouTube até maio de 2024.

A campanha também levou o tema do desenho para fora do filme: durante uma semana a partir de 27 de novembro, gráficos de esboço desenhados por 20 estudantes atuais da Universidade de Artes de Tóquio e da Universidade de Artes Tama apareceram dentro das estações Tokyu Shibuya e Hankyu Umeda. No ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS de 2024, o filme levou o Grand Prix na categoria CM de TV — o quarto ano consecutivo em que a Otsuka e a CaloriMate o conquistaram —, confirmando que um ritual de dez anos pode se manter fresco mudando de quem conta a história.

A escolha de uma candidata a escola de arte foi uma renovação estrutural: redefiniu quem é um candidato a exame numa década em que a admissão por recomendação e por AO havia multiplicado os caminhos possíveis.

A história de luz e sombra posicionou o produto emocionalmente, e não nutricionalmente — a CaloriMate é a coisa que fica ao seu lado enquanto você está absorto no seu trabalho.

Deixar 20 estudantes reais de arte desenharem a arte das estações fechou o ciclo entre mensagem e autor: uma campanha sobre exames de escola de arte foi praticada por estudantes reais de arte.

Usar o tema de PreCure que esses examinandos ouviram na infância transformou a nostalgia num endereço geracional exato, e a exibição de 120 segundos, só por uma noite, fez do comercial um evento.

Um ritual de longa data se renova ampliando por quem ele responde — e deixando que as pessoas de quem a história trata ajudem a fazer a própria campanha.

O filme ampliou a tradição de apoio a exames de uma década da CaloriMate e deu à Otsuka seu quarto Grand Prix de Filme consecutivo no ACC; a transmissão de uma única noite somada à permanência no YouTube manteve a versão longa viva até a primavera de 2024. Na cobertura do setor, o trabalho se tornou um exemplo de como um ritual anual de marca pode se renovar — não com um orçamento maior, mas ampliando a definição da pessoa a quem dá apoio e entregando parte da criação às pessoas retratadas.