보스턴 과학박물관, 여름 98일 동안 매일 광고를 바꾸다

하나의 정적인 광고를 집행하는 대신 계절의 일상적 리듬에 맞춰, 아이들과 부모들이 여름 자유 시간을 박물관에서 최대한 누리도록 독려하는 것.

'과학은 너무 많고, 여름은 너무 짧다': 메모리얼 데이부터 레이버 데이까지 98일 동안 매일 새로운 크리에이티브를 선보이는 데일리 드롭 캠페인

메모리얼 데이부터 레이버 데이 주말의 일요일까지, 고유한 카피를 갖춘 새로운 크리에이티브가 매일 이전 것을 대체하며 소셜, 옥외광고, 디지털 디스플레이라는 세 채널에 걸쳐 운영되었다.

측정된 결과는 제시되지 않았다. 이 메커니즘은 98개의 뚜렷한 이유로 계속 눈길을 끌게 하며, 박물관을 여름 그 자체만큼이나 새롭고 일상적으로 느껴지게 했다.

어린 시절, 여러분은 아마 여름이 시작될 때의 설렘과 눈앞에 펼쳐진 끝없이 이어질 것 같은 토요일들을 기억할 것이다. 아이들과 부모들이 여름 자유 시간을 최대한 누리도록 돕기 위해 보스턴 과학박물관은 독립 에이전시 앨런 & 게리슨과 함께 '98일의 여름'을 시작하며, 가족들이 박물관을 방문하고 주변 세계에 대해 더 많이 배우도록 독려했다.

메모리얼 데이부터 레이버 데이 주말의 일요일까지 진행된 이 캠페인은 매일 고유한 카피를 갖춘 새로운 크리에이티브를 선보였다 — 매일 교체되는 98개의 고유한 콘텐츠 — 소셜, 옥외광고, 디지털 디스플레이 전반에 걸쳐. 캠페인의 배경 아이디어는 '과학은 너무 많고, 여름은 너무 짧다'였다.

LBB는 캠페인 운영이 시작되는 시점인 2022년 5월 27일에 이 캠페인을 보도했다. 보도에는 방문객 수나 참여 결과가 제시되지 않았다.

매일의 교체는 통근자와 피드에 여름의 어드벤트 캘린더처럼 다시 확인할 이유를 준다.

98개의 고유한 실행물은 박물관의 깊이를 극적으로 보여준다 — 과학은 언제나 더 있다.

캠페인을 정확한 여름 기간에 묶어둠으로써 메시지는 계절과 함께 만료되며, 바로 그것이 핵심이다.

계절의 날짜를 세는 것은 미디어 스케줄을 아이디어 그 자체로 바꾼다 — 달력이 크리에이티브 순환을 담당하고, 희소성이 기억을 담당한다.

LBB는 캠페인이 메모리얼 데이부터 레이버 데이까지의 운영을 시작한 2022년 5월 27일에 이 런칭을 보도했다. 보도에는 방문객 수치가 제시되지 않았다.