Der Prüfungsfilm von CaloriMate für Kunstschul-Aufnahmeprüfungen gewinnt den vierten ACC Film Grand Prix in Folge

Otsukas ausgewogene Lebensmittelmarke CaloriMate hat seit 2012 jedes Jahr einen Prüfungsunterstützungsfilm ausgestrahlt. Für den zehnten Film, in einer Zeit, in der mehr Studierende über Empfehlungs- und AO-Zulassungen an die Universität kommen, wollte die Marke zeigen, dass Prüfungswege längst keine einzige Straße mehr sind – und entschied sich erstmals, die Geschichte einer Bewerberin für eine Kunstschule zu erzählen.

Begleite eine Kunstschul- und eine Naturwissenschaftsbewerberin auf der Suche nach Licht und lass 20 echte Kunststudierende die Bahnhofsplakate zeichnen – eine Prüfungswerbung, gemacht von den Menschen, die sie zeigt.

Der 120-sekündige Film folgt zwei Freundinnen – einer Bewerberin für die Kunstschule und einer Bewerberin für die Naturwissenschaften –, die an sich zweifeln, sich gegenseitig ermutigen und weiter auf das Licht hinarbeiten, wobei CaloriMate als das gezeichnet wird, was an deiner Seite ist, wenn du ganz vertieft bist. Die Musik ist das Vorspannlied des Animes Smile PreCure von 2012, den die heutigen Prüflinge als Kinder gehört haben, arrangiert und gespielt vom Pianisten Hayato Sumino. Eine Langfassung lief einmal, innerhalb der FNS-Musikspecialsendung am 13. Dezember 2023, und blieb bis Mai 2024 auf dem offiziellen YouTube-Kanal verfügbar. Separat waren eine Woche lang ab dem 27. November Skizzengrafiken, gezeichnet von 20 aktuellen Studierenden der Tokyo University of the Arts und der Tama Art University, am Bahnhof Tokyu Shibuya und am Bahnhof Hankyu Umeda zu sehen.

Der Film gewann den Grand Prix in der Kategorie Film (TV-Werbespot) bei den ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS 2024 – das vierte Jahr in Folge, in dem Otsuka und CaloriMate diesen Preis erhielten –, nachdem die einmalige terrestrische Ausstrahlung „CaloriMate-Werbespot“ auf X zum Trend gemacht hatte. Die von Studierenden gezeichnete Bahnhofskunst gab dem Thema der Kampagne zudem einen sichtbaren Urheber, und die Serie bleibt ein fester Bestandteil der japanischen Prüfungssaison.

CaloriMate, das ausgewogene Nahrungsmittel von Otsuka Pharmaceutical, hat seit 2012 jedes Jahr einen TV-Film zur Prüfungsunterstützung ausgestrahlt, und die Serie ist zu einem Wahrzeichen der japanischen Prüfungssaison von Dezember bis März geworden. Für seinen zehnten Film beschloss die Marke, den Kreis der Dargestellten zu erweitern: Erstmals tritt eine Figur auf, die sich auf die Aufnahmeprüfung einer Kunstschule vorbereitet, was widerspiegelt, dass die Universitätszulassung in Japan heute über viele verschiedene Wege statt über eine einheitliche Prüfung läuft.

Der 120-sekündige Film mit dem Titel „Hikari mo Kage mo“ („Licht und Schatten“) folgt zwei Freundinnen – einer Bewerberin für die Kunstschule und einer Bewerberin für die Naturwissenschaften –, die sich mit anderen vergleichen, den Mut verlieren und sich dennoch gegenseitig zum Licht drängen. Die Musik ist das Vorspannlied von Smile PreCure, dem Anime, der 2012–2013 lief und mit dem diese Generation von Prüflingen aufgewachsen ist, neu arrangiert und gespielt vom Pianisten Hayato Sumino. Eine Langfassung lief nur einmal, innerhalb der FNS-Musikspecialsendung am 13. Dezember 2023; sie ging auf X viral und blieb bis Mai 2024 auf dem offiziellen YouTube-Kanal verfügbar.

Die Kampagne trug das Zeichenthema zudem über den Film hinaus: Eine Woche lang ab dem 27. November waren Skizzengrafiken, gezeichnet von 20 aktuellen Studierenden der Tokyo University of the Arts und der Tama Art University, in den Bahnhöfen Tokyu Shibuya und Hankyu Umeda zu sehen. Bei den ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS 2024 erhielt der Film den Grand Prix in der Kategorie TV-Werbespot – das vierte Jahr in Folge, in dem Otsuka und CaloriMate ihn gewannen –, was bestätigt, dass ein zehnjähriges Ritual frisch bleiben kann, indem es ändert, wessen Geschichte es erzählt.

Die Wahl einer Bewerberin für die Kunstschule war eine strukturelle Erneuerung: Sie definierte neu, wer ein Prüfling ist, in einem Jahrzehnt, in dem Empfehlungs- und AO-Zulassungen die möglichen Wege vervielfacht hatten.

Die Geschichte von Licht und Schatten verortete das Produkt emotional statt ernährungsbezogen – CaloriMate ist das, was an deiner Seite sitzt, während du in deine Arbeit vertieft bist.

20 echte Kunststudierende die Bahnhofskunst zeichnen zu lassen, schloss den Kreis zwischen Botschaft und Urheber: Eine Kampagne über Kunstschulprüfungen wurde von echten Kunststudierenden praktiziert.

Die Verwendung des PreCure-Liedes, das diese Prüflinge in ihrer Kindheit hörten, verwandelte Nostalgie in eine präzise generationsbezogene Ansprache, und die nur einmalige 120-Sekunden-Ausstrahlung machte den Werbespot zu einem Ereignis.

Ein langjähriges Ritual erneuert sich, indem es den Kreis derer erweitert, für die es steht – und indem es die Menschen, um deren Geschichte es geht, an der Gestaltung der Kampagne selbst mitwirken lässt.

Der Film setzte CaloriMates zehnjährige Tradition der Prüfungsunterstützung fort und brachte Otsuka den vierten ACC Film Grand Prix in Folge; die einmalige Ausstrahlung plus die YouTube-Verfügbarkeit hielten die Langfassung bis zum Frühjahr 2024 lebendig. In der Branchenberichterstattung wurde das Werk zu einem Beispiel dafür, wie sich ein jährliches Markenritual erneuern kann – nicht durch ein größeres Budget, sondern durch eine Erweiterung der Definition der Person, die es unterstützt, und indem ein Teil der Herstellung den dargestellten Menschen übergeben wird.