La película de CaloriMate sobre el examen de una escuela de arte gana su cuarto Gran Premio de Cine de los ACC consecutivo

CaloriMate, la marca de alimentación equilibrada de Otsuka, emite una película de apoyo a los exámenes cada año desde 2012. Para la décima película, con más estudiantes accediendo a la universidad mediante recomendación y admisión AO, la marca quería mostrar que los caminos hacia los exámenes ya no son una sola vía, y eligió, por primera vez, contar la historia de una aspirante a una escuela de arte.

Seguir a una aspirante a una escuela de arte y a un aspirante a ciencias que persiguen la luz, y dejar que 20 estudiantes de arte reales dibujen los carteles de las estaciones: un anuncio de exámenes hecho por las personas a las que muestra.

La película de 120 segundos sigue a dos amigos —una candidata a una escuela de arte y un candidato a ciencias— que dudan de sí mismos, se animan mutuamente y siguen trabajando hacia la luz, con CaloriMate dibujado como eso que está a tu lado cuando estás absorto. Su música es el tema de apertura del anime Smile PreCure, de 2012, que los examinandos de hoy escucharon de niños, arreglado e interpretado por el pianista Hayato Sumino. Una versión larga se emitió una vez, dentro del especial musical FNS del 13 de diciembre de 2023, y permaneció en el canal oficial de YouTube hasta mayo de 2024. Por separado, durante una semana a partir del 27 de noviembre, gráficos de bocetos dibujados por 20 estudiantes actuales de la Universidad de las Artes de Tokio y de la Universidad de Arte de Tama aparecieron en las estaciones de Tokyu Shibuya y Hankyu Umeda.

La película ganó el Gran Premio de Cine (anuncio de televisión) en los ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS de 2024 —el cuarto año consecutivo en que Otsuka y CaloriMate se llevaron ese premio— después de que la emisión terrestre de una sola noche hiciera tendencia en X «CaloriMate commercial». El arte de las estaciones dibujado por estudiantes también dio al tema de la campaña un creador visible, y la serie sigue siendo un elemento fijo de la temporada de exámenes en Japón.

CaloriMate, el alimento de nutrición equilibrada de Otsuka Pharmaceutical, ha emitido una película televisiva de apoyo a los exámenes cada año desde 2012, y la serie se ha convertido en un referente de la temporada de exámenes en Japón, de diciembre a marzo. Para su décima película, la marca decidió ampliar a quién representa: por primera vez aparece un personaje que se prepara para los exámenes de ingreso a una escuela de arte, reflejando cómo las admisiones universitarias en Japón ahora transcurren por muchas rutas diferentes en lugar de un único examen uniforme.

La película de 120 segundos, titulada «Hikari mo Kage mo» («Luz y sombra»), sigue a dos amigos —una aspirante a una escuela de arte y un aspirante a ciencias— que se comparan con los demás, se desaniman y aun así se impulsan mutuamente hacia la luz. La música es el tema de apertura de Smile PreCure, el anime emitido en 2012–2013 que esta generación de examinandos vio crecer, rearreglado e interpretado por el pianista Hayato Sumino. Una versión larga se emitió solo una vez, dentro del especial musical FNS del 13 de diciembre de 2023; se hizo tendencia en X y permaneció disponible en el canal oficial de YouTube hasta mayo de 2024.

La campaña también extendió el tema del dibujo fuera de la película: durante una semana a partir del 27 de noviembre, gráficos de bocetos dibujados por 20 estudiantes actuales de la Universidad de las Artes de Tokio y de la Universidad de Arte de Tama aparecieron dentro de las estaciones de Tokyu Shibuya y Hankyu Umeda. En los ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS de 2024 la película se llevó el Gran Premio en la categoría de anuncio de televisión —el cuarto año consecutivo en que Otsuka y CaloriMate lo ganaron—, confirmando que un ritual de diez años puede mantenerse fresco cambiando de quién cuenta la historia.

La elección de una aspirante a una escuela de arte fue una renovación estructural: redefinió quién es un candidato a exámenes en una década en que la recomendación y la admisión AO habían multiplicado los caminos posibles.

La historia de luz y sombra situó el producto emocionalmente en lugar de nutricionalmente: CaloriMate es eso que se sienta a tu lado mientras estás absorto en tu trabajo.

Dejar que 20 estudiantes de arte reales dibujaran el arte de las estaciones cerró el círculo entre el mensaje y el creador: una campaña sobre los exámenes de una escuela de arte fue realizada por estudiantes de arte reales.

Usar el tema de PreCure que estos examinandos escucharon en la infancia convirtió la nostalgia en una dirección generacional exacta, y la emisión de 120 segundos por una sola noche hizo del anuncio un acontecimiento.

Un ritual de larga duración se renueva ampliando a quién representa, y dejando que las personas de las que trata la historia ayuden a hacer la propia campaña.

La película amplió la tradición de apoyo a los exámenes de CaloriMate, que dura ya una década, y dio a Otsuka su cuarto Gran Premio de Cine de los ACC consecutivo; la emisión de una sola noche junto con la difusión en YouTube mantuvieron viva la versión larga hasta la primavera de 2024. En la cobertura del sector, el trabajo se convirtió en un ejemplo de cómo un ritual anual de marca puede renovarse: no con un presupuesto mayor, sino ampliando la definición de la persona a la que apoya y entregando parte de la creación a las personas retratadas.