CaloriMate 的美術考生應援影片連續第四年奪下 ACC 影片大獎

大塚製藥旗下的均衡營養食品品牌 CaloriMate 自 2012 年起，每年都會推出一支考生應援影片。到了第十支作品，由於愈來愈多學生透過推薦入學與 AO 入學進入大學，品牌希望傳達考試之路已不再只有一條，因此首度選擇講述一位美術大學考生的故事。

追隨一位美術考生與一位理科考生追逐光的身影，並讓 20 位真實美術學生繪製車站海報——一支由被拍攝者親手參與製作的考試廣告。

這支 120 秒的影片追隨兩位朋友——一位美術考生與一位理科考生——他們懷疑自己、彼此鼓勵，並持續朝光前進，而 CaloriMate 則被描繪成在你全神貫注時陪伴在側的存在。配樂採用 2012 年動畫《Smile 光之美少女》的片頭主題曲，那是當今考生小時候聽過的歌，由鋼琴家角野隼斗改編並演奏。長版僅於 2023 年 12 月 13 日的 FNS 音樂特別節目中播出一次，並在官方 YouTube 頻道留存至 2024 年 5 月。另外，自 11 月 27 日起為期一週，由東京藝術大學與多摩美術大學 20 位在校學生繪製的素描圖像，出現在東急澀谷站與阪急梅田站。

這支影片在 2024 年 ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS 奪下影片（電視廣告）部門大獎——這是大塚製藥與 CaloriMate 連續第四年拿下該獎——此前那一夜的無線電視播出，讓「CaloriMate 廣告」在 X 上成為熱門話題。由學生繪製的車站藝術也為活動主題賦予了看得見的創作者，而這個系列至今仍是日本考季的固定風景。

CaloriMate 是大塚製藥的均衡營養食品，自 2012 年起每年推出一支考生應援電視影片，這個系列已成為日本十二月至三月考季的標誌。到了第十支作品，品牌決定擴大它所代表的人物：首度出現一位準備美術大學入學考試的角色，反映日本大學入學如今透過多種不同途徑，而非單一統一的考試。

這支 120 秒的影片名為《光も影も》（光與影），追隨兩位朋友——一位美術考生與一位理科考生——他們與他人比較、感到沮喪，卻仍彼此扶持朝光前進。配樂是《Smile 光之美少女》的片頭主題曲，這部動畫於 2012 至 2013 年播出，是這一代考生從小收看長大的作品，由鋼琴家角野隼斗重新改編並演奏。長版僅播出一次，是在 2023 年 12 月 13 日的 FNS 音樂特別節目中；它在 X 上成為熱門話題，並在官方 YouTube 頻道留存至 2024 年 5 月。

這項活動也把繪畫主題延伸到影片之外：自 11 月 27 日起為期一週，由東京藝術大學與多摩美術大學 20 位在校學生繪製的素描圖像，出現在東急澀谷站與阪急梅田站內。在 2024 年 ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS 上，這支影片拿下電視廣告類別的大獎——這是大塚製藥與 CaloriMate 連續第四年獲獎——印證了一項延續十年的儀式，能透過改變它所講述的故事主角而常保新鮮。

選擇美術考生是一次結構性的更新：在推薦入學與 AO 入學已讓可能路徑倍增的十年間，它重新定義了考生是誰。

光與影的故事讓產品在情感上而非營養上占有一席之地——CaloriMate 就是當你全神貫注時陪伴在側的存在。

讓 20 位真實美術學生繪製車站藝術，使訊息與創作者之間形成閉環：一場關於美術考試的活動，由真實美術學生親手實踐。

採用這些考生小時候聽過的光之美少女主題曲，把懷舊化為精準的世代對話，而僅此一夜的 120 秒播出，則讓這支廣告成為一場事件。

一項長久延續的儀式，會透過擴大它所代表的人物而自我更新——也透過讓故事所講述的人們參與製作活動本身。

這支影片延續了 CaloriMate 長達十年的考生應援傳統，並為大塚製藥拿下連續第四座 ACC 影片大獎；一夜播出加上 YouTube 上架，讓長版一直流傳到 2024 年春天。在業界報導中，這件作品成為一個範例，說明年度品牌儀式如何自我更新——不是靠更大的預算，而是靠擴大它所支持之人的定義，並把部分製作交給被描繪的人們。