Orcon, Iggy Pop과 'The Passenger'를 다시 녹음하다 — Ad Stars 2010 그랑프리

Orcon은 더 빠른 광대역과 더 나은 고객 서비스를 제공했지만, Telecom과 Vodafone이 지배하는 시장에서 거의 알려지지 않았다. 브리프는 인지도를 높이는 것이었고, 그래서 에이전시는 대규모 온라인 이벤트를 기획했다. 사실상 대중적인 제품 시연이었으며, 전 국민을 참여시켜 인지도를 쌓았다.

광대역을 그것을 사용함으로써 증명하라: 아홉 명의 뉴질랜드 뮤지션을 스카이프로 마이애미의 Iggy Pop과 연결해 'The Passenger'를 라이브로, 온라인으로, 대중적인 제품 시연으로서 다시 녹음하게 한다.

오디션 공고는 먼저 Orcon의 고객과 페이스북 친구들에게 전달되었고, 그다음에는 특별히 제작된 페이스북 애플리케이션을 가리키는 15초 TV 광고와 거리 포스터를 통해 퍼졌다. 열흘 만에 200개의 오디션 영상이 도착했다. 아홉 명의 뮤지션이 선발되어 뉴질랜드 전역의 각자 집에서 스카이프로 Iggy Pop의 마이애미 스튜디오와 연결되었고, 그곳에서 그는 이들을 라이브로 코칭하며 새로운 편곡을 만들어냈으며, 이 라이브 세션은 캠페인의 TV 광고가 되었다.

열흘 만에 200개의 영상 오디션, 페이스북에서 10만 회 이상의 오디션 조회수, 2주 만에 3,500명의 새로운 Orcon 페이스북 친구, TV 광고가 방영되기 전에 65만 뉴질랜드 달러 이상의 무상 미디어 보도, 그리고 전년 대비 30% 증가한 매출. 이 캠페인은 칸 라이언즈 2010에서 Direct 그랑프리를, 부산의 Ad Stars 2010에서 그랑프리를 수상했다.

2009년, 뉴질랜드의 작은 인터넷 제공업체 Orcon은 Telecom과 Vodafone보다 더 빠른 광대역과 더 나은 고객 서비스를 제공했지만, 거의 아무도 그것을 알지 못했다. Special Group의 답은 속도에 관한 또 하나의 광고가 아니었다. 캠페인 자체가 네트워크 위에서 돌아가게 만드는 것이었다. 에이전시는 펑크의 전설 Iggy Pop을 가상으로 뉴질랜드에 데려와, 아홉 명의 평범한 키위 뮤지션들과 함께 그의 1977년 곡 'The Passenger'를 다시 녹음하자는 아이디어를 제안했다.

오디션 공고는 먼저 Orcon의 고객 기반과 페이스북 친구들에게 나갔고, 그다음에는 참가자들이 집에서 영상을 업로드하는 특별 제작 페이스북 애플리케이션을 가리키는 15초 TV 광고와 거리 포스터를 통해 퍼졌다. 열흘 만에 200개의 오디션 영상이 도착했고 10만 회 이상 조회되었다. 아홉 명의 뮤지션이 선발되어 뉴질랜드 전역의 각자 거실에서 스카이프로 마이애미 스튜디오의 Iggy Pop과 연결되었고, 그곳에서 그는 이들을 라이브로 코칭하며 완전히 새로운 편곡을 지휘했다.

라이브 세션과 그 비하인드 스토리는 TV 광고와 전 세계 뉴스가 되었다. 2주 만에 3,500명의 새로운 Orcon 페이스북 친구, TV 광고가 방영되기도 전에 65만 뉴질랜드 달러 이상의 무상 미디어 보도, 그리고 전년 대비 30% 증가한 매출. 이 캠페인은 칸 라이언즈 2010에서 Direct 그랑프리를, 부산의 Ad Stars에서 그랑프리를 수상했으며, 캠페인 자체가 제품 시연이 된 교과서적인 사례로 남아 있다.

증거는 제품이었다. 이 기획은 빠르고 안정적인 광대역에서만 가능했기에, 그 이벤트는 주장이 아니라 증거였다.

고객을 참여자로 만들었다. 오디션과 라이브 세션이 페이스북과 스카이프를 통해 진행되었기에, 참여는 아이디어 자체에 내장되어 있었다.

세계 최초라는 구도가 뉴스를 스스로 만들어냈다. 유료 TV가 방영되기도 전에 65만 뉴질랜드 달러의 획득 보도가 도착했다.

작은 예산이 더 큰 지출자들을 이겼다. 그들을 사로잡으려 애쓰는 대신 하나의 대담한 이벤트를 만들어냄으로써.

제품이 보이지 않을 때는 캠페인을 시연으로 만들어라. 이벤트는 Orcon 자체의 광대역 위에서 돌아갔기에, 그 기획이 곧 증거였고, 획득 보도는 유료 미디어보다 더 큰 가치가 있었다.

이 캠페인은 Orcon을 세상에 알렸고 Special Group을 국제적인 이름으로 만들었다. 칸 라이언즈 2010에서 Direct 그랑프리를, 부산의 Ad Stars에서 그랑프리를 수상했으며, 효과성 부문에서 에피 어워드를 받았고, CNN과 Vanity Fair가 보도했다. Special Group에 따르면 이 캠페인은 100만 뉴질랜드 달러 이상의 PR 보도를 만들어냈고 뉴질랜드 의회에서까지 축하를 받았다. 불과 18개월 전에 문을 연 이 에이전시는 이 작업으로 명성을 쌓았으며, 'Together Incredible'은 그 이후로 제품 자체를 매체로 활용한 모범 사례로 인용되어 왔다.