Orcon 與 Iggy Pop 重新錄製《The Passenger》——2010 年 Ad Stars 全場大獎

Orcon 提供更快的寬頻與更好的客戶服務，但在由 Telecom 與 Vodafone 主導的市場中幾乎無人知曉。簡報的目標是提升知名度，因此代理商策劃了一場大型線上活動——實際上是一場大規模的產品示範——並藉由讓全國民眾參與其中來建立知名度。

用寬頻本身來證明寬頻：透過 Skype 串連九位紐西蘭音樂人與遠在邁阿密的 Iggy Pop，在線上即時重新錄製《The Passenger》，作為一場大規模的產品示範。

試音徵選的號召首先發送給 Orcon 的客戶與 Facebook 好友，接著透過 15 秒電視廣告與街頭海報，引導民眾前往一個特別打造的 Facebook 應用程式；十天內收到 200 支試音影片。最終選出九位音樂人，讓他們從紐西蘭各地的家中透過 Skype 連線到 Iggy Pop 的邁阿密錄音室，由他即時指導，並共同創作全新的編曲，而這場即時連線的過程也成為該活動的電視廣告。

十天內收到 200 支試音影片，Facebook 上的試音影片觀看次數超過 100,000 次，兩週內新增 3,500 位 Orcon Facebook 好友，電視廣告播出前即獲得超過 650,000 紐西蘭元的無償媒體報導，銷量較去年同期成長 30%。該活動贏得 2010 年坎城國際創意節直效類全場大獎，以及 2010 年釜山 Ad Stars 全場大獎。

2009 年，紐西蘭小型網路供應商 Orcon 提供比 Telecom 與 Vodafone 更快的寬頻與更好的客戶服務——但幾乎沒有人知道。Special Group 的答案並非再拍一支關於速度的廣告：而是讓活動本身跑在網路上。代理商提出一個構想：以虛擬方式將龐克傳奇 Iggy Pop 帶到紐西蘭，與九位平凡的紐西蘭音樂人重新錄製他 1977 年的歌曲《The Passenger》。

試音徵選的號召首先發送給 Orcon 的客戶群與 Facebook 好友，接著透過 15 秒電視廣告與街頭海報，引導民眾前往一個特別打造的 Facebook 應用程式，參賽者可在其中從家中上傳影片。十天內收到兩百支試音影片，觀看次數超過 100,000 次。最終選出九位音樂人，讓他們從紐西蘭各地的客廳透過 Skype 連線到 Iggy Pop 的邁阿密錄音室，由他即時指導，並統籌全新的編曲。

這場即時連線及其幕後故事成為電視廣告與全球新聞：兩週內新增 3,500 位 Orcon Facebook 好友，電視廣告甚至還沒播出就獲得超過 650,000 紐西蘭元的無償媒體報導，銷量較前一年成長 30%。該活動奪得 2010 年坎城國際創意節直效類全場大獎，以及釜山 Ad Stars 全場大獎，至今仍是「以活動本身作為產品示範」的教科書級案例。

證據就是產品本身：這場噱頭只有在快速、可靠的寬頻上才可能實現，因此這場活動是證據，而非空口宣稱。

它把顧客變成參與者——試音與即時連線都透過 Facebook 與 Skype 進行，因此參與感本身就內建於創意之中。

全球首創的框架讓新聞自己寫成：在付費電視廣告播出前，就已獲得 650,000 紐西蘭元的免費報導。

小預算擊敗了花大錢的對手，靠的是打造一場大膽的活動，而非試圖在媒體採購上壓過他們。

當產品本身難以被看見時，就讓活動成為示範：這場活動跑在 Orcon 自家的寬頻上，因此這場噱頭就是證據——而免費報導的價值更勝付費媒體。

該活動讓 Orcon 聲名大噪，也讓 Special Group 成為國際知名代理商：它贏得 2010 年坎城國際創意節直效類全場大獎與釜山 Ad Stars 全場大獎，拿下多項 Effie 實效獎，並獲得 CNN 與《Vanity Fair》報導。Special Group 表示，該活動創造了超過 1,000,000 紐西蘭元的公關報導價值，甚至還在紐西蘭國會中受到表揚。這家僅在 18 個月前才開業的代理商，藉由這件作品建立起聲譽，而「Together Incredible」自此之後一直被引用為「以產品本身作為媒介」的典範。