브룩 본드 타지마할 티의 차이 반수리, 차 김을 라이브 플루트 음악으로 바꾸다

브룩 본드 타지마할 티는 인도 클래식 음악에 정체성을 두고 있지만, 그 유산은 보통 영화와 인쇄 광고에서만 드러난다. 과제는 그 전통을 물리적으로 존재하게 만드는 것, 즉 주전자가 끓는 일상적 순간을 사람들이 보고, 듣고, 공유할 수 있는 라이브 음악 이벤트로 바꾸는 것이었다.

김으로 라이브 플루트를 연주하는 거대한 차 주전자를 만들어, 기계화된 손가락으로 라가 함사드와니를 연주한다.

오길비 인디아와 마인드셰어는 크리슈나 강변 비자야와다의 푸남미 가트에 500리터 차 주전자를 설치했다. 차가 우러나는 온도에 도달하자 주전자의 김이 숨겨진 플루트로 흘러들어갔고, 기계화된 손가락이 라가 함사드와니를 라이브로 연주했다. 녹음 음악은 없었다. 이 설치물은 타악기 연주자 타우피크 쿠레시와 플루트 연주자 흐리시케시 마줌다르와 함께 8개월간 개발한 끝에 2025년 4월 5–6일 운영되었으며, 캠페인 영상과 Zee Telugu 통합을 통한 지역 연속극 파다마티 산드야라감의 카메오 출연으로 뒷받침되었다.

LIA 출품 자료에 따르면, 자발적 인지도는 600베이시스 포인트 상승했고 최초 상기도는 300베이시스 포인트 상승해 해당 활동 월 최고의 브랜드 상승폭을 기록했다. '기분을 좋게 해준다'는 700베이시스 포인트 올라 12개월 내 브랜드 최고 점수를 기록했고, 캠페인 영상의 TVR은 두 배(1.9 대 0.8)가 되었다. 팬들은 주전자 연주를 보기 위해 하이데라바드에서 찾아왔으며, 이 작품은 LIA 2025에서 브론즈(음악 & 사운드 / 체험적 사용)를 수상하고 칸 라이언즈 2025에서 쇼트리스트에 올랐다.

브룩 본드 타지마할 티는 오랫동안 인도 클래식 음악에 정체성을 두어 왔지만, 대부분의 음용자에게 그 유산은 광고 속에만 존재했다. 오길비 인디아와 마인드셰어는 그 전통을 실체화하라는 요청을 받았다. 즉 차 자체가 음악을 만들게 하되, 라이브로, 공공장소에서.

그들의 답은 차이 반수리였다. 크리슈나 강변 비자야와다의 푸남미 가트에 설치된 500리터 차 주전자다. 차가 데워지자 상승하는 김이 숨겨진 플루트로 들어갔고, 기계화된 손가락이 라가 함사드와니를 실시간으로 연주했다. 녹음된 것은 아무것도 없었다. 김이 공기가 되었고, 손가락이 플루트 연주자가 되었다.

이 설치물은 타악기 연주자 타우피크 쿠레시와 플루트 연주자 흐리시케시 마줌다르와 함께 8개월간의 엔지니어링 끝에 2025년 4월 5–6일 운영되었으며, 캠페인 영상과 Zee Telugu의 파다마티 산드야라감 카메오 출연으로 확산되었다. 팬들은 주전자 연주를 들으러 하이데라바드에서 찾아왔다.

LIA 출품 자료에 따르면, 자발적 인지도는 600베이시스 포인트, 최초 상기도는 300베이시스 포인트 상승했고(해당 활동 월 최고의 브랜드 상승폭), '기분을 좋게 해준다'는 700베이시스 포인트 올라 12개월 내 최고치를 기록했으며, 영상의 TVR은 0.8에서 1.9로 두 배가 되었다. 이 작품은 LIA 2025에서 브론즈를 수상하고 칸 라이언즈 2025에서 쇼트리스트에 올랐다.

데모가 곧 매체였다. 실제 차에서 나온 김이 실제 음악을 만들어냈기에, 관객은 브랜드의 주장을 말로 듣는 것이 아니라 직접 들었다.

녹음된 사운드트랙을 물리학으로 대체했다. 끓는 물이 연주하는 플루트는 어떤 녹음도 흉내 낼 수 없는 증거다.

사람들이 실제로 모이는 곳에서 클래식 음악을 연출해, 수백 년 된 전통을 공유 가능한 도시적 스펙터클로 바꾸었다.

영상, 지역 TV 카메오, 방문객 입소문 등 획득형 포맷을 통해 그 순간을 확장해, 48시간짜리 설치물 하나가 한 달치 브랜드 상승을 만들어냈다.

제품의 보이지 않는 물리적 속성인 김을 악기로 삼고, 단 한 음의 녹음도 없이 라이브 경험이 브랜드의 문화적 주장을 증명하게 하라.

차이 반수리는 2025 런던 인터내셔널 어워즈에서 음악 & 사운드 / 체험적 사용 부문 브론즈를 수상하고 칸 라이언즈 2025에서 쇼트리스트에 올랐다. 이 활성화는 인도에서 라이브 브랜드 경험의 기준점이 되어, 실용적 가전인 차 주전자가 클래식 악기이자 공공 이벤트로 재해석될 수 있음을 보여주었다.