밀라노 심포니 오케스트라의 TUMB TUMB 서체, 음악에 맞춰 춤추다 — 매출 56.9% 증가

이 앙상블은 '라 베르디(La Verdi)'로 알려져 있었는데, 베르디는 파르마 근처에서 태어났기 때문에 이 이름은 밀라노와 아무런 연관성을 전하지 못했다. 오케스트라는 도시와의 더 강한 연결, 더욱 울림 있는 이미지, 그리고 젊고 국제적인 관객과 후원자에게 어필할 필요가 있었다.

아이덴티티가 음악처럼 움직이게 하라: 밀라노의 미래주의와 두오모에 뿌리를 둔, 연주되는 음악에 따라 글자가 부풀고 좁아지는 맞춤형 'TUMB TUMB' 서체.

랜도어 밀라노는 워크숍으로 시작해 도시의 거리와 박물관을 걸으며 문화를 흡수했다. 그 결과는 공감각적 아이덴티티였다. 두오모의 각진 건축을 세리프로 반영한, 푸투라를 기반으로 한 맞춤형 서체 TUMB TUMB, 미래주의 색채에서 가져온 팔레트, 그리고 디지털 미디어에서 연주되는 음악의 강도에 따라 넓어지고 좁아지는 로고타입이 그것이다.

2022년 12월부터 5월까지 측정된 시즌에 정기 구독 및 티켓 매출이 56.9% 증가해 130만 유로를 넘어섰다. 이 아이덴티티는 이어 D&AD 옐로 펜슬(2023), 유로베스트 골드(2023), 에피카 어워즈 2024 디자인 그랑프리를 수상했다.

이탈리아에서 가장 중요한 오케스트라 중 하나인 밀라노 심포니 오케스트라는 인지도 문제를 안고 있었다. '라 베르디'라는 이름으로 알려져 있었는데, 이 이름은 오케스트라가 속한 도시가 아니라 파르마 근처에서 태어난 작곡가를 연상시켰다. 밀라노와의 더 강한 연결과 국제 무대에 걸맞은 야심찬 이미지가 필요했다.

랜도어 밀라노의 답은 기관의 산물처럼 행동하는 아이덴티티였다. 팀은 밀라노에서 흔히 볼 수 있는 푸투라 서체에서 영감을 받고 두오모의 각진 건축에서 세리프를 따온 맞춤형 서체 TUMB TUMB를 개발했다. 팔레트는 20세기 초 도시를 규정한 미래주의 예술 운동에서 가져왔다.

핵심적인 움직임은 역동성이었다. 디지털 미디어에서 로고타입과 타이포그래피는 연주되는 음악의 강도에 따라 넓어지고 좁아지며, 아이덴티티를 정적인 마크가 아닌 살아 있는 음악적 경험으로 바꾸어 놓았다.

리브랜딩은 상업적으로도 성공했다. 2022년 12월부터 5월까지 측정된 시즌에 정기 구독 및 티켓 매출이 56.9% 증가해 130만 유로를 넘어섰고, 이 아이덴티티는 2023년 D&AD 옐로 펜슬, 2023년 유로베스트 골드, 에피카 어워즈 2024 디자인 그랑프리를 포함한 국제적 인정을 쌓았다.

장르가 아닌 도시에서 브랜드를 다시 세웠다. 미래주의와 두오모는 오케스트라를 틀림없이 밀라노적인 것으로 만든다.

서체 자체가 제품 시연이다. 음악에 반응하는 글자는 오케스트라가 무엇을 하는지를 보는 행위 자체에서 보여준다.

성과는 박스오피스에서 측정되었다. 첫 측정 시즌에 정기 구독 및 티켓 매출이 56.9% 성장했다.

고객은 하나의 대담한 아이디어를 신뢰했고, 그 덕분에 시스템은 흔한 클래식 음악 이미지로 희석되지 않고 날카로움을 유지했다.

산물이 보이지 않는 기관이라면, 아이덴티티에 산물과 같은 행동을 부여하라. 브랜드가 음악에 따라 눈에 띄게 움직인다면, 사람들은 한 글자도 읽기 전에 그것을 이해한다.

TUMB TUMB는 커뮤니케이션과 상품 전반에 걸쳐 오케스트라의 지속적인 시각 언어가 되었고, 키네틱 타이포그래피는 디지털 접점에서 계속되었다. 이 작업은 D&AD 옐로 펜슬 2023, 유로베스트 골드 2023, ADC 메달, 유러피언 디자인 어워즈 베스트 오브 쇼, 에피카 2024 디자인 그랑프리 등 국제적 인정을 쌓았으며, 오케스트라는 아이덴티티의 추진력을 활용해 공연장을 밀라노의 사회 생활과 통합된 공간으로 재구상했다.