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米兰交响乐团TUMB TUMB字体随音乐舞动，营收增长56.9%
Landor为米兰交响乐团重塑品牌，采用未来主义字体，随音乐变化宽窄；订阅和票房收入增长56.9%。
Orchestra Sinfonica di Milano
当时的题目
The ensemble was known as 'La Verdi' — and Verdi was born near Parma, so the name said nothing about Milan. The orchestra needed a stronger connection to its city, a more resonant image, and appeal to younger, international audiences and to sponsors.
它是怎么成立的
米兰交响乐团是意大利最重要的乐团之一，曾有一个认知问题：它被称为'La Verdi'，这个名字让人想起出生于帕尔马附近的作曲家，而非乐团所在的城市。乐团需要与米兰建立更紧密的联系，并树立具有国际雄心的形象。
Landor Milan的答案是让品牌具有与产品一致的行为。他们开发了定制字体TUMB TUMB，灵感源自米兰常见的Futura字体，并用米兰大教堂的锐利建筑线条作为衬线。配色取自定义了二十世纪早期城市的未来主义艺术运动。
关键的举动是动态：在数字媒体中，标志和字体根据演奏音乐的强度变宽或变窄，将品牌从静态标志转化为活生生的音乐体验。
品牌重塑也取得了商业成功。在2022年12月至5月的演出季，订阅和票房收入增长了56.9%，超过130万欧元，并在国际上屡获殊荣，包括2023年D&AD黄铅笔奖、2023年Eurobest金奖和2024年Epica设计大奖。
妙在哪
- 它从城市而非流派入手重塑品牌：未来主义和大教堂赋予乐团不可错认的米兰属性。
- 字体本身就是产品演示：字母对音乐做出反应，在视觉接触中展示了乐团所为。
- 成果在票房得到验证：首个演出季订阅和票房收入增长56.9%。
- 客户信任一个大胆的构想，使得设计系统保持锐利，而不是稀释为泛泛的古典音乐意象。
做出来什么
Subscription and ticket revenue rose 56.9% to over €1.3 million in the season measured from December to May 2022. The identity went on to win a D&AD Yellow Pencil (2023), Eurobest Gold (2023) and the Epica Awards 2024 Design Grand Prix.
可以借走的
对于产品无形的机构，让品牌具有与产品相同的行为：如果品牌随音乐明显移动，人们无需阅读文字就能理解。
后来
TUMB TUMB成为乐团在宣传和商品中的持久视觉语言，动态排版持续应用于数字触点。该作品赢得了广泛的国际认可——2023年D&AD黄铅笔奖、2023年Eurobest金奖、ADC金属奖、欧洲设计奖金奖、2024年Epica设计大奖——乐团还借助品牌重塑的势头，将音乐厅重新构想为与米兰社会生活融合的空间。
资料来源
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轮到你了
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