米兰交响乐团TUMB TUMB字体随音乐舞动，营收增长56.9%

该乐团曾被称为'La Verdi'——但威尔第出生于帕尔马附近，这个名字与米兰并无关联。乐团需要与城市建立更紧密的联系，树立更具吸引力的形象，以吸引年轻的国际观众和赞助商。

让品牌形象像音乐一样表现：定制'TUMB TUMB'字体，根据演奏的曲目字母膨胀或收缩，灵感来自米兰的未来主义和米兰大教堂。

Landor Milan从工作坊开始，然后漫步于城市街头和博物馆吸收文化。结果是一种联觉式的身份：一种定制字体TUMB TUMB，基于Futura字体，其衬线呼应米兰大教堂的锐利建筑线条；配色取自未来主义色彩；在数字媒体中，标志会根据播放音乐的强度而变宽变窄。

在2022年12月至5月的演出季中，订阅和票房收入增长56.9%，超过130万欧元。该品牌获得2023年D&AD黄铅笔奖、2023年Eurobest金奖和2024年Epica设计大奖。

米兰交响乐团是意大利最重要的乐团之一，曾有一个认知问题：它被称为'La Verdi'，这个名字让人想起出生于帕尔马附近的作曲家，而非乐团所在的城市。乐团需要与米兰建立更紧密的联系，并树立具有国际雄心的形象。

Landor Milan的答案是让品牌具有与产品一致的行为。他们开发了定制字体TUMB TUMB，灵感源自米兰常见的Futura字体，并用米兰大教堂的锐利建筑线条作为衬线。配色取自定义了二十世纪早期城市的未来主义艺术运动。

关键的举动是动态：在数字媒体中，标志和字体根据演奏音乐的强度变宽或变窄，将品牌从静态标志转化为活生生的音乐体验。

品牌重塑也取得了商业成功。在2022年12月至5月的演出季，订阅和票房收入增长了56.9%，超过130万欧元，并在国际上屡获殊荣，包括2023年D&AD黄铅笔奖、2023年Eurobest金奖和2024年Epica设计大奖。

它从城市而非流派入手重塑品牌：未来主义和大教堂赋予乐团不可错认的米兰属性。

字体本身就是产品演示：字母对音乐做出反应，在视觉接触中展示了乐团所为。

成果在票房得到验证：首个演出季订阅和票房收入增长56.9%。

客户信任一个大胆的构想，使得设计系统保持锐利，而不是稀释为泛泛的古典音乐意象。

对于产品无形的机构，让品牌具有与产品相同的行为：如果品牌随音乐明显移动，人们无需阅读文字就能理解。

TUMB TUMB成为乐团在宣传和商品中的持久视觉语言，动态排版持续应用于数字触点。该作品赢得了广泛的国际认可——2023年D&AD黄铅笔奖、2023年Eurobest金奖、ADC金属奖、欧洲设计奖金奖、2024年Epica设计大奖——乐团还借助品牌重塑的势头，将音乐厅重新构想为与米兰社会生活融合的空间。