米蘭交響樂團的 TUMB TUMB 字體隨樂起舞——營收成長 56.9%

這個樂團原本以「La Verdi」為人所知——而威爾第出生於帕爾馬附近，因此這個名稱完全無法讓人聯想到米蘭。樂團需要與其所屬城市建立更緊密的連結、更具共鳴的形象，並吸引更年輕、更國際化的觀眾以及贊助商。

讓識別系統像音樂一樣運作：一款量身打造的「TUMB TUMB」字體，字母會隨演奏內容擴張與收縮，根植於米蘭的未來主義與大教堂。

Landor 米蘭團隊先舉辦工作坊，接著走訪城市街頭與博物館，汲取當地文化。成果是一套通感式識別系統：一款以 Futura 為基礎的量身打造字體 TUMB TUMB，其襯線呼應大教堂的稜角建築；一套取自未來主義色彩的色盤；以及一個在數位媒體中會隨演奏音樂的強度擴張與收縮的標準字。

在 2022 年 12 月至 5 月所量測的樂季中，訂閱與票券收入成長 56.9%，達到逾 130 萬歐元。這套識別系統隨後榮獲 D&AD 黃鉛筆獎（2023）、Eurobest 金獎（2023）以及 Epica Awards 2024 設計大獎。

米蘭交響樂團是義大利最重要的樂團之一，卻面臨知名度問題：它被稱為「La Verdi」，這個名稱讓人聯想到一位出生於帕爾馬附近的作曲家，而非樂團所屬的城市。它需要與米蘭建立更緊密的連結，以及一個足以登上國際舞台的雄心形象。

Landor 米蘭的解答是一套行為舉止如同該機構產品的識別系統。團隊開發出 TUMB TUMB，一款量身打造的字體，靈感來自米蘭常見的 Futura 字形，襯線則取自大教堂的稜角建築。色盤則來自形塑 20 世紀初這座城市的未來主義藝術運動。

關鍵的一步在於動態：在數位媒體中，標準字與字體會依演奏音樂的強度擴張與收縮，讓識別系統成為一種活的、音樂性的體驗，而非靜態標誌。

這次品牌重塑在商業上也十分成功。在 2022 年 12 月至 5 月所量測的樂季中，訂閱與票券收入成長 56.9%，達到逾 130 萬歐元，這套識別系統也累積了國際肯定，包括 2023 年 D&AD 黃鉛筆獎、2023 年 Eurobest 金獎以及 Epica Awards 2024 設計大獎。

它從城市而非樂種重建品牌：未來主義與大教堂讓這個樂團無疑屬於米蘭。

字體本身就是產品示範：會對音樂作出反應的字母，在觀看的當下就展現了樂團的作為。

成果以票房衡量：第一個量測樂季的訂閱與票券收入成長 56.9%。

客戶信任單一大膽構想，讓這套系統保持銳利，而非稀釋為通用的古典音樂意象。

對於產品本身無形的機構，讓識別系統具備與產品相同的行為：如果品牌能明顯隨音樂而動，人們在讀到任何文字之前就能理解它。

TUMB TUMB 成為樂團在傳播與商品上持久的視覺語言，動態字體也持續應用於數位接觸點。這項作品累積了國際肯定——2023 年 D&AD 黃鉛筆獎、2023 年 Eurobest 金獎、ADC 獎項、European Design Awards 最佳展示獎，以及 Epica 2024 設計大獎——樂團也借助這套識別系統的氣勢，將其音樂廳重新想像為與米蘭社交生活融合的空間。