뉴욕타임스는 1분 안에 타임스 전체를 담아낸다

타임스는 번들 전체를 아우를 만큼 넓으면서도 진지한 저널리즘 브랜드처럼 느껴지는 플랫폼이 필요했다. 단순히 뉴스룸만을 위한 것이 아니었다.

평범한 1분에서 시작해, NYT 제품이 사람이 놀고, 요리하고, 읽고, 듣고, 움직이고, 세상을 이해하는 데 어떻게 도움이 되는지 보여준다.

메인 필름은 날카로운 편집, 내레이션, 아카이브 스타일의 단편들을 활용해 소셜, 디지털, OOH 전반에서 뉴스, 게임, 요리, 스포츠, 오디오를 일상과 연결했다.

Creative Review는 이 작업을 소셜 미디어, 디지털, OOH 전반에 걸쳐 전개된 캠페인으로 묘사했으며, Webby는 2026년 비디오 편집 부문에서 이를 인정했다.

뉴욕타임스는 이미 일상 뉴스 그 이상이 되었지만, 제품 목록은 브랜드 아이디어가 아니다. 2025년 플랫폼 ‘It's Your World to Understand’는 뉴스, 게임, 요리, 스포츠, 오디오, 라이프스타일이 하나의 일상적 관계처럼 느껴지도록 하려 했다.

캠페인은 작게 시작했다. Muse by Clios는 이 필름이 ‘당신의 1분’에 주목하며 시작해, 사람들이 놀이, 레시피, 스포츠, 탐험, 일상적 발견을 통해 타임스를 사용하는 모습을 따라간다고 보도했다.

Creative Review는 역동적인 영상 단편, 시적인 내레이션, 사람들이 스키를 타고, 수영하고, 요리하고, 독서하는 클립으로 구성된 1분 메인 스팟을 묘사했으며, 타임스의 뉴스, 게임, 퍼즐, 오디오가 시퀀스 전반에 엮여 있다고 전했다.

이 작업은 타임스에 일회성 광고가 아닌 유연한 전사적 플랫폼을 제공했다. 소셜 미디어, 디지털, 옥외 광고 전반에 전개되었고, 이후 The Webby Awards는 ‘It's Your World to Understand’를 2026년 Webby Winner 최우수 비디오 편집 부문 수상작으로 선정했다.

기능 체크리스트 대신 실제 삶의 순간들을 통해 번들 마케팅 문제를 해결했다.

‘1분’이라는 구조는 거대한 브랜드 약속에 단순한 틀을 부여했다.

편집은 저널리즘, 게임, 레시피, 오디오가 각각 별개의 광고처럼 느껴지지 않고 공존하게 했다.

브랜드의 진지함을 유지하면서도 제품 포트폴리오가 더 유용하고 개인적으로 느껴지게 했다.

번들 스토리는 제품 메뉴가 아니라 사용자의 하루에서 시작할 때 더 잘 통한다. 1분은 많은 제품이 하나의 습관처럼 느껴지게 했다.

이 문구는 2025년 타임스의 전사적 브랜드 플랫폼이 되었으며, 업계 보도는 게임과 요리 같은 제품 전반으로 확장할 수 있는 역량을 언급했고, 2026년에는 Webby 인정이 뒤따랐다.