옵트렉스는 꽃가루 알레르기 환자의 눈을 가려움증을 유발하는 캐리커처로 그려 넣었고, 스프레이가 효과를 내면 그것이 사라진다

영국이 겨울 봉쇄에서 벗어나던 시점, 꽃가루 알레르기 시즌 초에 빠른 가려운 눈 완화 스프레이인 옵트렉스 액티미스트를 주로 디지털과 소셜에서 출시하는 것.

환자의 눈을 그림 장면 위에 물기 많고 가렵고 충혈된 캐리커처로 바디 페인팅하고 — 스프레이가 효과를 내는 순간 그것이 실제 영상으로 튀어나오게 하는 것.

메이크업 아티스트이자 바디 페인터인 클레어 디모풀루가 실제 사람들에게 네 가지 꽃가루 알레르기 룩을 만들었고, 애덤 볼트가 UNIT9를 통해 연출했다. 크리에이티브 관리 플랫폼 Ad-Lib.io로 구축되어, 소재, 카피, 타기팅, 배치가 꽃가루 수치, 날씨, 뉴스, 문화 행사, 화제 주제에 빠르게 적응하며 여름 내내 다양한 포맷으로 집행되었다.

크리에이티브 디렉터 데이브 미긴드에 따르면 '옵트렉스의 연례 꽃가루 알레르기 캠페인에 새로운 방향'을 제시했으며 — 여름 내내 진화하도록 설계된 살아있는 캠페인이었다. 해당 자료에는 판매 수치가 보고되지 않았다.

2021년 4월 영국이 겨울 봉쇄에서 벗어나던 시점, 레킷의 아이케어 브랜드 옵트렉스는 꽃가루 알레르기 시즌 시작에 맞춰 액티미스트 스프레이를 위해 하바스 런던과 함께 'Open Your Eyes to Spring'을 출시했다.

이 캠페인은 메이크업 아티스트이자 바디 페인터인 클레어 디모풀루가 실제 사람들에게 만든, 물기 많고 가렵고 부어오르고 충혈된 눈이라는 눈에 띄는 캐리커처를 통해 증상을 극적으로 표현한다. 배경 장면 역시 페인팅되어 정지해 있다가, 환자가 옵트렉스 액티미스트를 사용하면 기괴하게 그려진 눈이 사라지고 장면이 실제 영상으로 살아난다.

더 깊은 장치는 맥락 기반이다. 크리에이티브 관리 플랫폼 Ad-Lib.io와 협업하여 하바스는 소재, 카피, 타기팅, 배치를 꽃가루 수치와 날씨를 비롯한 변수에, 또는 뉴스, 문화 행사, 화제 주제를 반영하도록 빠르게 적응시킬 수 있다. 네 가지 서로 다른 꽃가루 알레르기 룩은 여름 내내 꽃가루 알레르기의 유형과 행사에 따라 크리에이티브를 계속 진화시킨다 — 크리에이티브 디렉터 데이브 미긴드가 '살아 숨 쉬는 캠페인'이라고 부른 것이다.

비포/애프터는 영상의 문법에 내재되어 있다. 페인팅된 왜곡 대 살아있는 영상이 주장 없이도 제품의 효과를 가시화한다.

바디 페인팅은 환자에게 자신이 알아볼 수 있는 얼굴을 부여한다 — 과장은 꽃가루 알레르기가 있는 사람이라면 누구나 즉시 이해한다.

Ad-Lib.io 파이프라인은 한 번의 촬영을 꽃가루 수치에 따라 매일 변하는 질환 자체에 맞춘, 맥락을 인식하는 여름 내내의 변형물로 바꾼다.

증상을 사람 위에 그리면 완화가 가시화된다. 그것을 스스로 갱신되는 피드와 결합하면 계절성 제품이 문화적으로 최신성을 유지한다.

이 캠페인은 2021년 여름 내내 다양한 포맷으로 디지털과 소셜에서 집행되었다. 출처에는 이후의 성과 데이터가 나타나지 않는다.