Optrex pintou os olhos dos alérgicos em caricaturas coçentas que se dissolvem quando o spray funciona

Lançar o Optrex ActiMist, um spray de alívio rápido para olhos coçentos, no início da temporada de rinite alérgica, quando o Reino Unido saía do lockdown de inverno, predominantemente em digital e redes sociais.

Pintar no corpo os olhos dos alérgicos como caricaturas lacrimejantes, coçentas e vermelhas sobre cenas pintadas — que ganham vida em filmagem real no momento em que o spray funciona.

A maquiadora e body painter Claire Dimopoulou criou quatro visuais de rinite alérgica em pessoas reais, com direção de Adam Bolt via UNIT9; construído com a plataforma de gestão criativa Ad-Lib.io, os assets, textos, segmentação e veiculação se adaptam rapidamente à contagem de pólen, ao clima, a notícias, eventos culturais e tópicos em alta, rodando em muitos formatos durante todo o verão.

Sinalizou 'uma nova direção para a oferta anual de rinite alérgica da Optrex', segundo o diretor de criação Dave Mygind — uma campanha viva, concebida para evoluir ao longo do verão. O material não informa números de vendas.

Quando o Reino Unido saía do lockdown de inverno em abril de 2021, a marca de cuidados oculares Reckitt, Optrex, lançou 'Open Your Eyes to Spring' com a Havas London para seu spray ActiMist, programado para o início da temporada de rinite alérgica.

A campanha dramatiza os sintomas por meio de olhos caricaturais impactantes — lacrimejantes, coçentos, inchados e vermelhos — criados em pessoas reais pela maquiadora e body painter Claire Dimopoulou, com direção de Adam Bolt pela UNIT9. As cenas de fundo também são pintadas e estáticas, até que os alérgicos usem o Optrex ActiMist: os olhos pintados grotescos desaparecem e as cenas ganham vida como filmagem real.

A engrenagem mais profunda é contextual: trabalhando com a plataforma de gestão criativa Ad-Lib.io, a Havas pode adaptar rapidamente assets, textos, segmentação e veiculação a variáveis como contagem de pólen e clima, ou para refletir notícias, eventos culturais e tópicos em alta. Quatro visuais diferentes de rinite alérgica mantêm a criação em evolução conforme os tipos de rinite e os eventos ao longo do verão — o que o diretor de criação Dave Mygind chamou de 'uma campanha viva e respirante'.

O antes/depois está embutido na gramática do filme: distorção pintada versus filmagem viva torna visível o efeito do produto sem precisar de uma alegação.

A pintura corporal dá aos alérgicos um rosto que reconhecem — o exagero é lido instantaneamente por qualquer pessoa com rinite alérgica.

O pipeline da Ad-Lib.io transforma uma única gravação em um verão de variações sensíveis ao contexto, acompanhando a própria condição, que muda diariamente com a contagem de pólen.

Pinte o sintoma na pessoa e o alívio se torna visível; combine isso com um feed que se atualiza sozinho e um produto sazonal permanece culturalmente atual.

A campanha rodou em digital e redes sociais em uma variedade de formatos durante o verão de 2021. Nenhum dado de desempenho posterior aparece na fonte.