Lanzar Optrex ActiMist, un espray de alivio rápido del picor ocular, al inicio de la temporada de fiebre del heno, cuando el Reino Unido salía del confinamiento invernal, principalmente en digital y redes sociales.
La idea
Pintar en el cuerpo los ojos de los alérgicos como caricaturas llorosas, con picor y enrojecidas sobre escenas pintadas, que cobran vida en imágenes reales en el momento en que el espray hace efecto.
La maquilladora y pintora corporal Claire Dimopoulou creó cuatro looks de fiebre del heno sobre personas reales, con dirección de Adam Bolt a través de UNIT9; construido con la plataforma de gestión creativa Ad-Lib.io, los recursos, los textos, la segmentación y la ubicación se adaptan rápidamente al recuento de polen, el tiempo, las noticias, los acontecimientos culturales y los temas de actualidad, y se difunden en numerosos formatos durante todo el verano.
Según el director creativo Dave Mygind, señaló «una nueva dirección para la propuesta anual de Optrex frente a la fiebre del heno»: una campaña viva concebida para evolucionar a lo largo del verano. El material no reporta cifras de ventas.
Cuando el Reino Unido salía del confinamiento invernal en abril de 2021, la marca de cuidado ocular de Reckitt, Optrex, lanzó «Open Your Eyes to Spring» con Havas London para su espray ActiMist, programado para el inicio de la temporada de fiebre del heno.
La campaña dramatiza los síntomas mediante unos ojos caricaturizados impactantes —llorosos, con picor, hinchados y enrojecidos— creados sobre personas reales por la maquilladora y pintora corporal Claire Dimopoulou, con dirección de Adam Bolt a través de UNIT9. Las escenas de fondo también están pintadas y son estáticas, hasta que los alérgicos usan Optrex ActiMist: los grotescos ojos pintados se desvanecen y las escenas cobran vida como imágenes reales.
La maquinaria más profunda es contextual: trabajando con la plataforma de gestión creativa Ad-Lib.io, Havas puede adaptar rápidamente los recursos, los textos, la segmentación y la ubicación a variables como el recuento de polen y el tiempo, o para reflejar noticias, acontecimientos culturales y temas de actualidad. Cuatro looks distintos de fiebre del heno mantienen la creatividad en evolución con los tipos de fiebre del heno y los acontecimientos a lo largo del verano, lo que el director creativo Dave Mygind llamó «una campaña viva y respirante».
El antes y el después está integrado en la gramática del filme: la distorsión pintada frente a las imágenes vivas hace visible el efecto del producto sin necesidad de una afirmación.
La pintura corporal da a los alérgicos un rostro que reconocen: la exageración se lee al instante para cualquiera que tenga fiebre del heno.
El flujo de trabajo de Ad-Lib.io convierte una sola sesión de fotos en un verano de variantes adaptadas al contexto, a la altura de la propia afección, que cambia a diario con el recuento de polen.
Pinta el síntoma sobre la persona y el alivio se vuelve visible; combínalo con un flujo que se actualiza solo y un producto de temporada se mantiene culturalmente vigente.
La campaña se difundió en digital y redes sociales en diversos formatos durante el verano de 2021. La fuente no incluye datos de rendimiento posteriores.
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Las fuentes
- Optrex Enlists Makeup Artist to Caricature Hay Fever Sufferers' Spring Struggles LBBOnline · lbbonline.com ·