Optrex a peint les yeux des personnes allergiques en caricatures qui démangent et qui disparaissent quand le spray agit

Lancer Optrex ActiMist, un spray à action rapide contre les démangeaisons oculaires, au début de la saison du rhume des foins, alors que le Royaume-Uni sortait du confinement hivernal, principalement sur le digital et les réseaux sociaux.

Peindre les yeux des personnes allergiques en caricatures larmoyantes, qui démangent et injectées de sang, sur des scènes peintes — qui basculent en images réelles dès que le spray agit.

La maquilleuse et body painter Claire Dimopoulou a créé quatre looks de rhume des foins sur de vraies personnes, sous la direction d'Adam Bolt via UNIT9 ; construit avec la plateforme de gestion créative Ad-Lib.io, les assets, les textes, le ciblage et le placement s'adaptent rapidement au taux de pollen, à la météo, à l'actualité, aux événements culturels et aux sujets tendance, diffusés dans de nombreux formats tout l'été.

Cela a signalé « une nouvelle direction pour l'offre annuelle d'Optrex contre le rhume des foins » selon le directeur de création Dave Mygind — une campagne vivante conçue pour évoluer tout au long de l'été. Le matériel ne rapporte aucun chiffre de ventes.

Alors que le Royaume-Uni sortait du confinement hivernal en avril 2021, la marque de soins oculaires Reckitt Optrex a lancé « Open Your Eyes to Spring » avec Havas London pour son spray ActiMist, calé sur le début de la saison du rhume des foins.

La campagne dramatise les symptômes à travers des yeux caricaturés saisissants — larmoyants, qui démangent, gonflés et injectés de sang — créés sur de vraies personnes par la maquilleuse et body painter Claire Dimopoulou, sous la direction d'Adam Bolt via UNIT9. Les scènes d'arrière-plan sont elles aussi peintes et statiques, jusqu'à ce que les personnes allergiques utilisent Optrex ActiMist : les yeux peints monstrueux s'estompent et les scènes s'animent en images réelles.

La mécanique plus profonde est contextuelle : en travaillant avec la plateforme de gestion créative Ad-Lib.io, Havas peut adapter rapidement les assets, les textes, le ciblage et le placement à des variables telles que le taux de pollen et la météo, ou pour refléter l'actualité, les événements culturels et les sujets tendance. Quatre looks différents du rhume des foins font évoluer la création avec les types de rhume des foins et les événements tout au long de l'été — ce que le directeur de création Dave Mygind a appelé « une campagne vivante et respirante ».

L'avant/après est inscrit dans la grammaire du film : la distorsion peinte opposée aux images vivantes rend visible l'effet du produit sans allégation.

La body painting donne aux personnes allergiques un visage qu'elles reconnaissent — l'exagération parle instantanément à quiconque souffre du rhume des foins.

Le pipeline Ad-Lib.io transforme un seul tournage en un été de variantes contextuelles, à l'image de la condition elle-même, qui change chaque jour avec le taux de pollen.

Peindre le symptôme sur la personne rend le soulagement visible ; l'associer à un flux qui se met à jour tout seul permet à un produit saisonnier de rester culturellement actuel.

La campagne a été diffusée sur le digital et les réseaux sociaux dans divers formats tout au long de l'été 2021. Aucune donnée de performance ultérieure n'apparaît dans la source.