Optrex把患者的眼睛画成发痒的夸张形象，喷雾见效时画面随之消融

在英国走出冬季封锁之际、花粉症季节开始时推出Optrex ActiMist——一款快速缓解眼痒的喷雾，主要投放于数字和社交渠道。

用人体彩绘把患者的眼睛画成水汪汪、发痒、布满血丝的夸张形象，置于彩绘场景中——喷雾见效的那一刻，画面便跃入实拍影像。

化妆师兼人体彩绘师Claire Dimopoulou在真实人物身上创作了四种花粉症造型，由Adam Bolt通过UNIT9执导；借助创意管理平台Ad-Lib.io搭建，素材、文案、定向和投放位置可迅速根据花粉浓度、天气、新闻、文化事件和热门话题进行调整，整个夏天以多种形式投放。

据创意总监Dave Mygind所言，它标志着“Optrex年度花粉症宣传的一个新方向”——一场旨在随夏季不断演变的鲜活campaign。该材料未报告任何销售数据。

2021年4月，英国正走出冬季封锁，利洁时旗下眼护理品牌Optrex与Havas London合作，为其ActiMist喷雾推出“Open Your Eyes to Spring”，时间点选在花粉症季节开始之际。

该campaign通过引人注目的夸张眼睛来戏剧化地呈现症状——水汪汪、发痒、浮肿、布满血丝——由化妆师兼人体彩绘师Claire Dimopoulou在真实人物身上创作，Adam Bolt通过UNIT9执导。背景场景同样是彩绘且静止的，直到患者使用Optrex ActiMist：怪诞的彩绘眼睛逐渐消退，场景作为真实影像焕发生机。

更深层的机制在于情境化：通过与创意管理平台Ad-Lib.io合作，Havas可以迅速调整素材、文案、定向和投放位置，以适应花粉浓度和天气等变量，或反映新闻、文化事件和热门话题。四种不同的花粉症造型让创意随花粉症类型和夏季活动不断演变——创意总监Dave Mygind称之为“一场鲜活而有呼吸感的campaign”。

前后对比被内置于影片的语法之中：彩绘的扭曲与鲜活的影像形成对照，无需任何宣称便让产品的效果可见。

人体彩绘赋予患者一张他们认得的脸——这种夸张对任何患花粉症的人来说都一目了然。

Ad-Lib.io的流程把一次拍摄转化为整个夏天的情境感知变体，与病症本身相呼应——病症会随花粉浓度每日变化。

把症状画在人身上，缓解便变得可见；再配上一个自我更新的内容流，季节性产品就能保持文化上的时效性。

该campaign于2021年夏天以多种形式在数字和社交渠道投放。来源中未出现后续的效果数据。