Optrex malte den Betroffenen die Augen zu juckenden Karikaturen, die sich auflösen, wenn das Spray wirkt

Einführung von Optrex ActiMist, einem Spray zur schnellen Linderung juckender Augen, zu Beginn der Heuschnupfensaison, als das Vereinigte Königreich aus dem Winter-Lockdown kam, überwiegend auf digitalen und sozialen Kanälen.

Den Betroffenen die Augen zu wässrigen, juckenden, blutunterlaufenen Karikaturen auf gemalten Szenen schminken – die in Live-Aufnahmen übergehen, sobald das Spray wirkt.

Die Maskenbildnerin und Bodypainterin Claire Dimopoulou schuf vier Heuschnupfen-Looks auf echten Menschen, unter der Regie von Adam Bolt über UNIT9; umgesetzt mit der Kreativ-Management-Plattform Ad-Lib.io passen sich Assets, Texte, Targeting und Platzierung schnell an Pollenflug, Wetter, Nachrichten, kulturelle Ereignisse und Trendthemen an und liefen den ganzen Sommer in vielen Formaten.

Es signalisierte laut Kreativdirektor Dave Mygind „eine neue Richtung für Optrex' jährliches Heuschnupfen-Angebot“ – eine lebendige Kampagne, die sich über den Sommer entwickeln sollte. Das Material nennt keine Verkaufszahlen.

Als das Vereinigte Königreich im April 2021 aus dem Winter-Lockdown kam, startete die Augenpflegemarke Optrex von Reckitt mit Havas London „Open Your Eyes to Spring“ für ihr Spray ActiMist, getimt auf den Beginn der Heuschnupfensaison.

Die Kampagne dramatisiert die Symptome durch auffällige karikierte Augen – wässrig, juckend, geschwollen und blutunterlaufen –, die die Maskenbildnerin und Bodypainterin Claire Dimopoulou auf echten Menschen schuf, unter der Regie von Adam Bolt über UNIT9. Auch die Hintergrundszenen sind gemalt und statisch, bis die Betroffenen Optrex ActiMist verwenden: Die verfremdeten gemalten Augen verblassen, und die Szenen erwachen als echte Aufnahmen zum Leben.

Die tiefere Mechanik ist kontextbezogen: In Zusammenarbeit mit der Kreativ-Management-Plattform Ad-Lib.io kann Havas Assets, Texte, Targeting und Platzierung rasch an Variablen wie Pollenflug und Wetter anpassen oder Nachrichten, kulturelle Ereignisse und Trendthemen aufgreifen. Vier verschiedene Heuschnupfen-Looks lassen die Kreation mit den Arten von Heuschnupfen und Ereignissen durch den Sommer weiterentwickeln – was Kreativdirektor Dave Mygind „eine lebendige und atmende Kampagne“ nannte.

Das Vorher/Nachher ist in die Grammatik des Films eingebaut: gemalte Verzerrung gegenüber lebendigen Aufnahmen macht die Wirkung des Produkts sichtbar, ohne eine Aussage zu behaupten.

Bodypainting gibt den Betroffenen ein Gesicht, das sie wiedererkennen – die Übertreibung liest sich sofort für jeden mit Heuschnupfen.

Die Ad-Lib.io-Pipeline verwandelt einen Dreh in einen Sommer kontextbezogener Varianten, passend zur Erkrankung selbst, die sich täglich mit dem Pollenflug ändert.

Malt das Symptom auf die Person, und die Linderung wird sichtbar; kombiniert es mit einem sich selbst aktualisierenden Feed, und ein saisonales Produkt bleibt kulturell aktuell.

Die Kampagne lief im Sommer 2021 über digitale und soziale Kanäle in einer Vielzahl von Formaten. Spätere Leistungsdaten erscheinen in der Quelle nicht.