How&How, 보전 자선단체 On the Edge에 활자처럼 읽히는 청개구리 아이콘을 선사하다

On the Edge(OTE)는 보전에 디지털 방식으로 접근하는 단체로, 온라인 애플리케이션 — 모바일 게임 'Save the Purple Frog', 천산갑 애니메이션 시리즈, 생물다양성 다큐멘터리 — 을 통해 사람들에게 진화적으로 독특하고 전 세계적으로 멸종위기에 처한(Edge) 종에 대해 교육하는 한편, 과학 연구와 보전 프로젝트에 자금을 지원한다.

화면과 종 사이의 경계를 흐리게 디자인한다: 명료함을 드러내거나 잡음과 멸종으로 왜곡되는 유리 패널, 그리고 활자처럼 읽히는 청개구리 무늬에서 착안한 아이콘.

How&How는 화면과 외부 세계 사이의 흐릿한 인터페이스를 나타내는 유리 패널과 가장자리로 아이덴티티를 구축했다. 아이콘은 멸종위기 청개구리의 무늬에서 패턴을 가져왔는데, 그 무늬가 글자 형태와 닮아 있다 — '동물을 타이포그래피 방식으로 읽음으로써 우리는 인간과 자연 사이에 필요한 소통과 대화를 강화하고자 했다'. 색채는 생물발광을 연상시키며, OTE의 기발한 콘텐츠와 균형을 이루도록 절제된 그리드와 네온 액센트와 짝을 이룬다. 날카로운 컷과 가장자리를 위해 선택된 Weltkern의 TWK Everett은 학술적 느낌을 더하는 Simplon Mono와 짝을 이룬다. How&How는 새 웹사이트도 디자인했다.

2021년 12월, 자선단체의 게임, 시리즈, 다큐멘터리를 위한 완전한 아이덴티티 시스템과 웹사이트가 출시되어 Z세대 관객과 전체 직원의 50%를 차지하는 과학자들 사이를 잇는다. 출처는 관객 수치를 보고하지 않는다.

On the Edge는 진화적으로 독특하고 전 세계적으로 멸종위기에 처한 종 — 세계 유일의 보라색 양서류처럼 가까운 친척이 없는 기이한 종 — 을 보호하며, 뚜렷이 디지털적인 도구 모음, 즉 모바일 게임 'Save the Purple Frog', 천산갑에 관한 애니메이션 시리즈, 생물다양성 다큐멘터리를 실제 과학 연구 및 자금 지원을 받는 보전 프로젝트와 함께 활용한다.

The Wombles와 Aruba Conservation Foundation의 리브랜딩을 맡았던 스튜디오 How&How는 이 자선단체에 하나의 아이디어에 기반한 아이덴티티를 부여했다: 우리의 화면과 외부 세계 사이의 흐릿한 인터페이스. 유리 패널과 가장자리는 때로는 명료하게 나타나고, 때로는 공동 창립자이자 크리에이티브 디렉터인 Cat How가 표현하듯 '잡음과 망각으로 왜곡된다. 아니면 멸종으로' — 디자인 시스템 자체가 그 위기를 담고 있다.

아이콘은 동물에게서 빌려왔다: 글자 형태와 문자를 닮은 멸종위기 청개구리의 무늬로, '동물을 타이포그래피 방식으로 읽는' 것이 인간과 자연 사이의 대화를 강화하도록 한다. 생물발광에서 영감을 받은 색채는 네온 액센트가 가미된 절제된 그리드 위에 놓여, 자선단체가 제작하는 다채롭고 기발한 콘텐츠보다 의도적으로 차분하다. 날카롭게 컷된 TWK Everett은 Simplon Mono의 학술적 느낌과 짝을 이루어, 조직의 절반 — 직원의 50% — 을 차지하는 과학자들을 계속 편에 두면서 온라인에서 Z세대의 언어를 구사한다.

디지털 우선의 보전 자선단체는 인터페이스 미학이 단지 장식하는 것이 아니라 메시지를 담아내야 했다 — 잡음으로 녹아드는 유리는 멸종을 가시화한다.

개구리 무늬를 타이포그래피로 읽는 것은 '인간과 자연 사이의 소통'을 문자 그대로의 디자인 메커니즘으로 전환한다.

생물발광은 색채에 임의의 브랜드 색이 아닌 과학적 서사를 부여한다.

그리드의 절제는 아이덴티티가 자선단체 자체의 유쾌한 콘텐츠와 주의를 다투지 않게 한다.

온라인에서 살아가지만 오프라인의 세계를 보호하는 자선단체에게 인터페이스 자체가 이야기다 — 디자인 시스템이 그 흐릿함과 멸종을 시각적으로 극화하게 하라.

아이덴티티와 새 웹사이트는 2021년 12월에 출시되어 OTE의 게임, 애니메이션 시리즈, 다큐멘터리를 아우렀다. How&How는 이후 Aruba Conservation Foundation 아이덴티티를 포함해 보전 분야 작업을 더 이어갔다. 출처는 관객 수치를 보고하지 않는다.