How&Howが自然保護団体On the Edgeに、文字のように読めるカエルのアイコンを制作

On the Edge（OTE）はデジタル手法で自然保護に取り組む団体で、オンラインアプリケーション——モバイルゲーム『Save the Purple Frog』、センザンコウのアニメシリーズ、生物多様性ドキュメンタリー——を通じて、進化的に独自で世界的に絶滅危惧な種（Edge種）について人々に教育する一方、科学研究や保護プロジェクトへの資金提供も行っている。

画面と種の間のぼやけをデザインする。明瞭さを保つか、ノイズや絶滅へと歪むガラスパネル。そして、文字のように読めるアカガエル類の模様から生まれたアイコン。

How&Howは、画面と外の世界の間のぼやけたインターフェースを表すガラスパネルとエッジからアイデンティティを構築した。アイコンは絶滅危惧のアカガエル類の模様を取り入れており、その模様は文字の形に似ている——「動物をタイポグラフィ的に読むことで、人間と自然の間に必要なコミュニケーションと対話を強化したいと考えました」。色彩は生物発光を思わせ、切り詰めたグリッドとネオンアクセントを組み合わせて、OTEの奇抜なコンテンツと対比させている。WeltkernのTWK Everettは鋭い切り込みとエッジのために選ばれ、学術的な趣を添えるSimplon Monoと組み合わせられている。How&Howは新しいウェブサイトもデザインした。

2021年12月に、団体のゲーム、シリーズ、ドキュメンタリーのための完全なアイデンティティシステムとウェブサイトが公開され、Z世代の観客と、職員の50%を占める科学者たちをつなぐ橋渡しとなった。情報源には観客数の記載はない。

On the Edgeは、進化的に独自で世界的に絶滅危惧な種——近縁種を持たない奇妙な生き物たち、たとえば世界で唯一の紫色の両生類——を、際立ってデジタルなツールキットで保護している。モバイルゲーム『Save the Purple Frog』、センザンコウについてのアニメシリーズ、生物多様性のドキュメンタリーに加え、実際の科学研究や資金提供された保護プロジェクトも行っている。

The WomblesやAruba Conservation Foundationのリブランディングを手がけたスタジオHow&Howは、ひとつのアイデアに基づくアイデンティティを団体に与えた。それは、私たちの画面と外の世界の間のぼやけたインターフェースである。ガラスパネルとエッジは、ときに明瞭に現れ、ときに「ノイズと忘却へと歪む。あるいは絶滅へ」と、共同創業者でクリエイティブディレクターのCat Howは語る——デザインシステムそのものがその賭け金を背負っているのだ。

アイコンは動物から借りている。文字やキャラクターに似た、絶滅危惧のアカガエル類の模様であり、「動物をタイポグラフィ的に読む」ことで人間と自然の対話を強化する。生物発光に着想を得た色彩は、切り詰めたグリッドにネオンアクセントを添えて配置され、団体が制作するカラフルで奇抜なコンテンツよりも意図的に落ち着いている。鋭く切り込んだTWK EverettはSimplon Monoの学術的な趣と組み合わされ、組織の科学者層——職員の50%——を味方につけながら、オンラインでZ世代の言葉を話す。

デジタル優先の自然保護団体は、そのインターフェースの美学がメッセージを装飾するだけでなく、メッセージを運ぶ必要があった——ノイズへと溶けるガラスは絶滅を可視化する。

カエルの模様をタイポグラフィとして読むことは、「人間と自然の間のコミュニケーション」を文字通りのデザインの仕組みに変える。

生物発光は、恣意的なブランドカラーではなく、色彩に科学の物語を与える。

グリッドの抑制が、アイデンティティが団体自身の遊び心あるコンテンツと注意を争うのを防いでいる。

オンラインで生きながらオフラインの世界を保護する団体にとって、インターフェースそのものが物語である——デザインシステムにぼやけと絶滅を視覚的に劇化させよ。

アイデンティティと新しいウェブサイトは2021年12月に公開され、OTEのゲーム、アニメシリーズ、ドキュメンタリーを包み込んだ。How&Howはその後も自然保護分野の仕事を続け、Aruba Conservation Foundationのアイデンティティなどを手がけた。情報源には観客数の記載はない。