On the Edge (OTE) adopta un enfoque digital de la conservación y educa al público sobre las especies evolutivamente distintas y globalmente amenazadas (Edge) mediante aplicaciones en línea —un juego para móviles, Save the Purple Frog, una serie animada sobre pangolines y documentales sobre biodiversidad—, al tiempo que financia investigación científica y proyectos de conservación.
La idea
Diseñar la difuminación entre pantalla y especie: paneles de vidrio que aclaran o se distorsionan hasta convertirse en ruido y extinción, además de un icono a partir de las marcas de la rana arborícola que se lee como tipografía.
How&How construyó la identidad a partir de paneles de vidrio y bordes que representan la interfaz difusa entre las pantallas y el mundo exterior; el icono toma sus patrones de ranas arborícolas amenazadas, cuyas marcas se asemejan a formas tipográficas: «al leer un animal de forma tipográfica, queríamos reforzar la comunicación y el diálogo necesarios entre los humanos y la naturaleza». La paleta alude a la bioluminiscencia, combinada con una retícula sobria y acentos neón para contrarrestar el contenido estrafalario de OTE. TWK Everett, de Weltkern, elegida por sus cortes y bordes afilados, se combina con Simplon Mono para aportar un toque académico. How&How también diseñó el nuevo sitio web.
Un sistema de identidad completo y un sitio web lanzados en diciembre de 2021 para los juegos, series y documentales de la organización benéfica, que tienden un puente entre el público de la generación Z y el 50 % de personal científico de la organización. La fuente no informa de cifras de audiencia.
On the Edge protege especies evolutivamente distintas y globalmente amenazadas —las raras sin parientes cercanos, como el único anfibio púrpura del mundo— mediante un conjunto de herramientas marcadamente digital: el juego para móviles Save the Purple Frog, una serie animada sobre pangolines y documentales sobre biodiversidad, junto con investigación científica real y proyectos de conservación financiados.
How&How, el estudio detrás de los cambios de imagen de The Wombles y la Aruba Conservation Foundation, dio a la organización benéfica una identidad construida sobre una idea: la interfaz difusa entre nuestras pantallas y el mundo exterior. Los paneles de vidrio y los bordes a veces aparecen con claridad y a veces «se distorsionan hasta convertirse en ruido y olvido. O extinción», como lo expresa la cofundadora y directora creativa Cat How: el propio sistema de diseño carga con lo que está en juego.
El icono está tomado de los animales: marcas de ranas arborícolas amenazadas que se asemejan a formas tipográficas y caracteres, de modo que «leer un animal de forma tipográfica» refuerza el diálogo entre los humanos y la naturaleza. Una paleta inspirada en la bioluminiscencia se asienta sobre una retícula sobria con acentos neón, deliberadamente más serena que el contenido colorido y estrafalario que produce la organización benéfica; la TWK Everett de cortes afilados se combina con el toque académico de Simplon Mono para mantener del lado de la organización a su mitad científica —el 50 % de su personal— mientras habla el idioma de la generación Z en línea.
Una organización benéfica de conservación centrada en lo digital necesitaba que su estética de interfaz transmitiera su mensaje, no solo lo decorara: el vidrio que se disuelve en ruido hace visible la extinción.
Leer las marcas de la rana como tipografía convierte la «comunicación entre los humanos y la naturaleza» en un mecanismo de diseño literal.
La bioluminiscencia da a la paleta una historia científica en lugar de un color de marca arbitrario.
La contención de la retícula impide que la identidad compita por la atención con el contenido lúdico de la propia organización benéfica.
Para una organización benéfica que vive en línea pero protege el mundo fuera de línea, la propia interfaz es la historia: haz que el sistema de diseño dramatice visualmente la difuminación, y la extinción.
La identidad y el nuevo sitio web se lanzaron en diciembre de 2021 y engloban los juegos, las series animadas y los documentales de OTE. How&How continuó con más trabajo en el sector de la conservación, incluida la identidad de la Aruba Conservation Foundation. La fuente no informa de cifras de audiencia.
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Las fuentes
- How&How rebrands conservation charity On the Edge Design Week · designweek.co.uk ·