Comment How&How a donné à l'association de conservation On the Edge une icône de grenouille arboricole qui se lit comme une typographie

On the Edge (OTE) aborde la conservation par le numérique, en sensibilisant le public aux espèces Evolutionary Distinct and Globally Endangered (Edge) au moyen d'applications en ligne — un jeu mobile, Save the Purple Frog, une série animée sur le pangolin et des documentaires sur la biodiversité — tout en finançant la recherche scientifique et des projets de conservation.

Concevoir le flou entre l'écran et l'espèce : des panneaux de verre qui clarifient ou se dégradent en bruit et en extinction, ainsi qu'une icône issue des motifs de la grenouille arboricole qui se lit comme une typographie.

How&How a construit l'identité à partir de panneaux de verre et de bords représentant l'interface floue entre les écrans et le monde extérieur ; l'icône tire ses motifs de grenouilles arboricoles menacées, dont les marques ressemblent à des formes de lettres — « en lisant un animal de manière typographique, nous voulions renforcer la communication et le dialogue nécessaires entre les humains et la nature ». La palette fait un clin d'œil à la bioluminescence, associée à une grille épurée et à des accents néon pour contrebalancer le contenu loufoque d'OTE. TWK Everett de Weltkern, choisi pour ses coupes et ses bords nets, s'associe à Simplon Mono pour une touche académique. How&How a également conçu le nouveau site web.

Un système d'identité complet et un site web lancés en décembre 2021 pour les jeux, séries et documentaires de l'association, faisant le lien entre les publics de la génération Z et les 50 % de scientifiques parmi le personnel de l'organisation. La source ne rapporte aucun chiffre d'audience.

On the Edge protège des espèces Evolutionary Distinct and Globally Endangered — les espèces étranges sans proches parents, comme le seul amphibien violet au monde — au moyen d'une boîte à outils résolument numérique : le jeu mobile Save the Purple Frog, une série animée sur les pangolins et des documentaires sur la biodiversité, parallèlement à de véritables recherches scientifiques et à des projets de conservation financés.

How&How, le studio derrière les refontes de marque de The Wombles et de l'Aruba Conservation Foundation, a donné à l'association une identité bâtie sur une idée : l'interface floue entre nos écrans et le monde extérieur. Les panneaux de verre et les bords apparaissent parfois avec netteté, parfois « se dégradent en bruit et en oubli. Ou en extinction », comme le formule la cofondatrice et directrice de la création Cat How — le système de design lui-même porte l'enjeu.

L'icône est empruntée aux animaux : des marques de grenouilles arboricoles menacées qui ressemblent à des formes de lettres et de caractères, de sorte que « lire un animal de manière typographique » renforce le dialogue entre les humains et la nature. Une palette inspirée de la bioluminescence repose sur une grille épurée avec des accents néon, délibérément plus calme que le contenu coloré et loufoque que produit l'association ; TWK Everett aux coupes nettes s'associe à la touche académique de Simplon Mono pour garder de son côté la moitié scientifique de l'organisation — 50 % de son personnel — tout en parlant le langage de la génération Z en ligne.

Une association de conservation résolument numérique avait besoin que son esthétique d'interface porte son message, et ne se contente pas de le décorer — un verre qui se dissout en bruit rend l'extinction visible.

Lire les marques de la grenouille comme une typographie transforme la « communication entre les humains et la nature » en un mécanisme de design littéral.

La bioluminescence donne à la palette une histoire scientifique plutôt qu'une couleur de marque arbitraire.

La retenue de la grille empêche l'identité d'entrer en concurrence avec le contenu ludique de l'association pour capter l'attention.

Pour une association qui vit en ligne mais protège le monde hors ligne, l'interface elle-même est l'histoire — faites en sorte que le système de design mette en scène visuellement le flou, et l'extinction.

L'identité et le nouveau site web ont été lancés en décembre 2021, englobant les jeux, les séries animées et les documentaires d'OTE. How&How a ensuite poursuivi d'autres travaux dans le secteur de la conservation, notamment l'identité de l'Aruba Conservation Foundation. La source ne rapporte aucun chiffre d'audience.