How&How, 스마트 컵 Emm을 'Catch Your Wave'로 리브랜딩하다 — 핑크가 아닌 보라색으로

세계 최초의 스마트 생리컵을 위해 브랜드 전략, 메시징과 포지셔닝을 구축하고 패키징, 앱, 소셜 미디어를 디자인하는 일.

'Catch Your Wave': 컵은 혈액을 받아내고, 주기는 호르몬과 감정의 파도이며, 데이터는 여성 건강 분야의 흐름을 바꾸는 데 도움을 준다.

Emm의 컵은 의료용 실리콘에 바이오센서 기술을 적용해 충전량, 유속, 주기 길이를 알려준다. How&How는 'm'이 파도 같고 Emm의 음성적 울림을 반영하는 대담한 소문자 워드마크를 부여했으며, 헤드라인 서체로 FK Screamer와 더 부드러운 Denton Text Condensed Thin을 사용했다. 반복되는 파형 일러스트가 제품이나 사람을 감싸며 데이터를 소유한다는 의미를 나타내고, 팔레트는 베이비 핑크가 지배하는 업계를 피하기 위해 밝은 오렌지와 피치를 보라색 및 라일락과 짝지었다.

2022년 11월에 게시된 Design Week 기사는 판매나 투자 결과를 제시하지 않는다. 이 기사는 해당 아이덴티티가 Emm이 피치 덱을 개발하고 투자자에게 접근할 수 있도록 하기 위해 만들어졌다고 보도한다.

2022년 11월 Design Week는 에이전시 How&How가 브리스톨의 펨테크 스타트업 Emm을 리브랜딩했다고 보도했다. Emm의 스마트 생리컵은 전 다이슨 디자인 엔지니어이자 현재 Emm의 최고 디자인 책임자인 Chris van Kempen이 설계했다.

How&How의 Cat How는 'Catch Your Wave'가 생리혈을 받아내는 제품의 능력, 주기의 호르몬적·감정적 파도, 컵의 형태를 반영하며, 여성 건강 분야의 흐름을 바꾼다는 개념으로 확장된다고 말했다. 고객은 이전 브랜드를 대체할 자신감 있고 대담한 마크를 원했다.

하나의 은유가 제품의 기능, 주기, 회사의 사명을 연결한다.

파도 모양의 'm'은 이름 자체가 아이디어를 담게 한다.

생리와 결부되지 않은 색상은 Emm을 베이비 핑크 영역의 경쟁자들과 구분 짓는다.

모두가 같은 색을 쓰는 카테고리에서 다른 색조를 고르는 것은 기술 기업처럼 보이는 빠른 방법이다.

이 기사는 아이덴티티의 출시만을 기록한다.