Como a How&How deu à ONG de conservação On the Edge um ícone de perereca que pode ser lido como tipografia

A On the Edge (OTE) adota uma abordagem digital para a conservação, educando as pessoas sobre espécies Evolutivamente Distintas e Globalmente Ameaçadas (Edge) por meio de aplicativos on-line — um jogo para celular, Save the Purple Frog, uma série animada sobre pangolins e documentários sobre biodiversidade — enquanto financia pesquisas científicas e projetos de conservação.

Projetar o desfoque entre a tela e as espécies: painéis de vidro que esclarecem ou se distorcem em ruído e extinção, além de um ícone a partir das marcas da perereca que se leem como tipografia.

A How&How construiu a identidade a partir de painéis de vidro e bordas que representam a interface desfocada entre as telas e o mundo exterior; o ícone tira seus padrões de pererecas ameaçadas de extinção, cujas marcas lembram formas de letras — 'ao ler um animal de forma tipográfica, queríamos reforçar a comunicação e o diálogo necessários entre humanos e natureza'. A paleta faz referência à bioluminescência, combinada com uma grade enxuta e acentos neon para contrabalançar o conteúdo excêntrico da OTE. A TWK Everett, da Weltkern, escolhida por seus cortes e bordas afiados, combina com a Simplon Mono para um toque acadêmico. A How&How também criou o novo site.

Um sistema de identidade completo e um site lançados em dezembro de 2021 para os jogos, séries e documentários da ONG, fazendo a ponte entre o público da Geração Z e os 50% de cientistas que compõem a equipe da organização. A fonte não informa números de audiência.

A On the Edge protege espécies Evolutivamente Distintas e Globalmente Ameaçadas — as esquisitas, sem parentes próximos, como o único anfíbio roxo do mundo — por meio de um kit de ferramentas claramente digital: o jogo para celular Save the Purple Frog, uma série animada sobre pangolins e documentários sobre biodiversidade, além de pesquisa científica real e projetos de conservação financiados.

A How&How, o estúdio por trás das reformulações de marca de The Wombles e da Aruba Conservation Foundation, deu à ONG uma identidade construída sobre uma ideia: a interface desfocada entre nossas telas e o mundo exterior. Painéis de vidro e bordas às vezes aparecem com clareza, às vezes 'se distorcem em ruído e esquecimento. Ou extinção', como diz a cofundadora e diretora de criação Cat How — o próprio sistema de design carrega o risco.

O ícone é emprestado dos animais: marcas de pererecas ameaçadas de extinção que lembram formas de letras e caracteres, de modo que 'ler um animal de forma tipográfica' reforça o diálogo entre humanos e natureza. Uma paleta inspirada na bioluminescência repousa sobre uma grade enxuta com acentos neon, deliberadamente mais calma do que o conteúdo colorido e excêntrico que a ONG produz; a TWK Everett de cortes afiados combina com o toque acadêmico da Simplon Mono para manter do lado a metade cientista da organização — 50% de sua equipe — enquanto fala a língua da Geração Z on-line.

Uma ONG de conservação digital-first precisava que sua estética de interface carregasse sua mensagem, não apenas a decorasse — o vidro que se dissolve em ruído torna a extinção visível.

Ler as marcas da perereca como tipografia transforma a 'comunicação entre humanos e natureza' em um mecanismo de design literal.

A bioluminescência dá à paleta uma história científica em vez de uma cor de marca arbitrária.

A contenção na grade impede que a identidade dispute a atenção com o próprio conteúdo lúdico da ONG.

Para uma ONG que vive on-line mas protege o mundo off-line, a própria interface é a história — faça o sistema de design dramatizar visualmente o desfoque e a extinção.

A identidade e o novo site foram lançados em dezembro de 2021, envolvendo os jogos, séries animadas e documentários da OTE. A How&How seguiu para mais trabalhos no setor de conservação, incluindo a identidade da Aruba Conservation Foundation. A fonte não informa números de audiência.