Wie How&How der Naturschutzorganisation On the Edge ein Baumfrosch-Icon gab, das man wie Schrift lesen kann

On the Edge (OTE) verfolgt einen digitalen Ansatz im Naturschutz und vermittelt Wissen über Evolutionary Distinct and Globally Endangered (Edge) species über Online-Anwendungen – ein Mobile Game, Save the Purple Frog, eine animierte Pangolin-Serie und Biodiversitätsdokumentationen – und finanziert zugleich wissenschaftliche Forschung und Naturschutzprojekte.

Die Unschärfe zwischen Bildschirm und Arten gestalten: Glaspaneelen, die klären oder zu Rauschen und Aussterben verzerren, dazu ein Icon aus Baumfroschzeichnungen, das wie Schrift lesbar ist.

How&How baute die Identität aus Glaspaneelen und Kanten, die die verschwommene Schnittstelle zwischen Bildschirmen und der Außenwelt darstellen; das Icon übernimmt seine Muster von bedrohten Baumfröschen, deren Zeichnungen Buchstabenformen ähneln – „indem wir ein Tier typografisch lesen, wollten wir die Kommunikation und den Dialog stärken, die zwischen Mensch und Natur nötig sind“. Die Palette greift Biolumineszenz auf, kombiniert mit einem reduzierten Raster und Neonakzenten, um OTE's schrulligen Inhalten entgegenzuwirken. TWK Everett von Weltkern, gewählt für scharfe Schnitte und Kanten, paart sich mit Simplon Mono für einen akademischen Touch. How&How entwarf auch die neue Website.

Ein vollständiges Identitätssystem und eine Website wurden im Dezember 2021 für die Spiele, Serien und Dokumentationen der Organisation gestartet und verbinden Gen-Z-Publikum mit den 50 % Wissenschaftlern unter den Mitarbeitenden der Organisation. Die Quelle nennt keine Publikumszahlen.

On the Edge schützt Evolutionary Distinct and Globally Endangered species – die seltsamen Arten ohne nahe Verwandte, wie die weltweit einzige violette Amphibie – mit einem ausgeprägt digitalen Instrumentarium: dem Mobile Game Save the Purple Frog, einer animierten Serie über Pangoline und Dokumentationen über Biodiversität, neben echter wissenschaftlicher Forschung und finanzierten Naturschutzprojekten.

How&How, das Studio hinter Rebrandings für The Wombles und die Aruba Conservation Foundation, gab der Organisation eine Identität, die auf einer Idee aufbaut: der verschwommenen Schnittstelle zwischen unseren Bildschirmen und der Außenwelt. Glaspaneelen und Kanten erscheinen manchmal klar, manchmal „verzerren sie zu Rauschen und Vergessen. Oder Aussterben“, wie Mitgründerin und Kreativdirektorin Cat How es formuliert – das Designsystem selbst trägt den Einsatz.

Das Icon ist den Tieren entlehnt: Zeichnungen bedrohter Baumfrösche, die Buchstabenformen und Schriftzeichen ähneln, sodass „ein Tier typografisch zu lesen“ den Dialog zwischen Mensch und Natur stärkt. Eine von Biolumineszenz inspirierte Palette liegt auf einem reduzierten Raster mit Neonakzenten, bewusst ruhiger als die bunten, schrulligen Inhalte, die die Organisation produziert; scharf geschnittene TWK Everett paart sich mit dem akademischen Touch von Simplon Mono, um die wissenschaftliche Hälfte der Organisation – 50 % ihrer Mitarbeitenden – an Bord zu halten und zugleich online die Sprache der Gen Z zu sprechen.

Eine digital-first arbeitende Naturschutzorganisation brauchte eine Schnittstellen-Ästhetik, die ihre Botschaft trägt und nicht nur dekoriert – Glas, das zu Rauschen zerfällt, macht das Aussterben sichtbar.

Froschzeichnungen als Typografie zu lesen, macht „Kommunikation zwischen Mensch und Natur“ zu einem wörtlichen Designmechanismus.

Biolumineszenz gibt der Palette eine wissenschaftliche Geschichte statt einer beliebigen Markenfarbe.

Zurückhaltung im Raster verhindert, dass die Identität mit den eigenen verspielten Inhalten der Organisation um Aufmerksamkeit konkurriert.

Für eine Organisation, die online lebt, aber die Offline-Welt schützt, ist die Schnittstelle selbst die Geschichte – lassen Sie das Designsystem die Unschärfe und das Aussterben visuell dramatisieren.

Die Identität und die neue Website wurden im Dezember 2021 gestartet und umfassen OTE's Spiele, animierte Serien und Dokumentationen. How&How setzte die Arbeit im Naturschutzsektor fort, darunter die Identität der Aruba Conservation Foundation. Die Quelle nennt keine Publikumszahlen.