Nutro의 'This is Clean': 깨끗하게 먹는 개들은 더러워질 에너지가 있다

90년 역사의 천연 반려동물 사료 선구자를 실제적이고 알아볼 수 있는 비GMO 원료로 만든 단순하고 목적이 분명하며 신뢰할 수 있는 레시피를 중심으로 재포지셔닝하는 것.

깨끗함과 더러움의 대비: 온갖 체형과 크기의 진짜 활기찬 개들이 깨끗한 생활을 하면서도 더러워질 에너지를 가진 모습을 보여준다.

BBDO가 제작한 'This is Clean' 광고는 전국 TV와 디지털 채널 전반에 방영되며 Feed Clean 철학을 전달했고, 새로운 제한 원료 다이어트 라인, 새로운 그레인프리 레시피, 새로운 패키징이 이를 뒷받침했다.

출처에 측정 지표는 없음. 캠페인은 'Nutro. Feed Clean' 철학을 전국적으로 전달했고, 그와 함께 새로운 제품 라인과 패키징을 출시했다.

2017년 4월 Nutro 브랜드는 'Nutro. Feed Clean'이라는 새로운 철학을 중심으로 재출범했으며, 실제적이고 알아볼 수 있는 비GMO 원료로 만든 단순하고 목적이 분명하며 신뢰할 수 있는 레시피에 대한 약속을 내걸었다. 마케팅 디렉터 에릭 휴스턴은 '90년 전 천연 반려동물 사료를 개척한' 이 브랜드가 인간의 클린 이팅에서 영감을 얻었다고 말했다. '먹는 음식뿐 아니라 그것이 당신을 어떻게 느끼게 하는지에 관한 것'이라는 것이다.

BBDO 샌프란시스코와 함께 Nutro는 개들에게 에너지를 주는 깨끗한 레시피에 대한 브랜드의 약속을 보여주는 광고 'This is Clean'을 만들었다. 창의적 통찰은 개들이 먹는 것에서 에너지를 얻는다는 것이었고, 그래서 캠페인은 '온갖 체형과 크기의 진짜 활기찬 개들이 깨끗한 생활을 하는' 모습을 보여준다. 휴스턴의 표현대로: '우리는 깨끗하게 먹는 개들이 더러워질 에너지를 가진다고 믿습니다. 깨끗함과 더러움의 대비는 Nutro를 전통적인 개 사료 광고와 재미있고 공감 가는 방식으로 차별화합니다.'

재출범은 영상에 그치지 않았다. Nutro는 건식 개 사료의 새로운 제한 원료 다이어트 라인, 새로운 그레인프리 레시피, 새로운 패키징을 도입했고, 캠페인은 TV와 디지털에서 전국적으로 방영되어 이 철학을 반려인들에게 알렸다.

인간의 클린 이팅 트렌드를 빌려옴으로써 90년 역사의 천연 반려동물 사료 선구자가 향수가 아니라 현재적으로 들리게 했다.

에너지는 원료 품질의 눈에 보이는 증거다. 더러워지고 마구 뛰어다니는 개가 어떤 레시피 설명보다 '깨끗함'을 더 잘 보여준다.

깨끗함/더러움의 대비는 그릇, 털, 클로즈업으로 대표되는 관행적인 반려동물 사료 광고에는 없는 기억에 남는 긴장감을 브랜드에 부여한다.

브랜드 약속은 대비로 제시될 때 더 강하게 와닿는다. 더러워진 개들을 통해 보여주는 깨끗한 먹거리가 원료 목록을 나열하는 것보다 낫다.

2017년 4월 기준 'This is Clean'은 전국 TV와 디지털 채널에서 방영되며 Feed Clean 철학과 새로운 제한 원료, 그레인프리, 새로 포장된 제품 라인을 전달하고 있었다.