Reposicionar a una pionera de 90 años en alimentos naturales para mascotas en torno a recetas sencillas, con propósito y fiables, con ingredientes reales, reconocibles y no transgénicos.
La idea
La contraposición entre limpio y sucio: mostrar perros reales y energéticos de todas las formas y tamaños que llevan un estilo de vida limpio, con energía para ensuciarse.
La pieza «This is Clean», creada por BBDO, se emitió en televisión nacional y en canales digitales, transmitiendo la filosofía Feed Clean, respaldada por una nueva línea de dieta de ingredientes limitados, nuevas recetas sin cereales y un nuevo envase.
La fuente no incluye métricas; la campaña difundió la filosofía «Nutro. Feed Clean» a escala nacional y lanzó junto a ella las nuevas líneas de producto y el nuevo envase.
En abril de 2017, la marca Nutro se relanzó en torno a una nueva filosofía —«Nutro. Feed Clean»— con el compromiso de ofrecer recetas sencillas, con propósito y fiables, elaboradas con ingredientes reales, reconocibles y no transgénicos. El director de marketing, Eric Huston, dijo que la marca, que «fue pionera en alimentos naturales para mascotas hace 90 años», se inspiró en la alimentación limpia de las personas: «no solo se trata de lo que comes, sino de cómo te hace sentir».
Con BBDO San Francisco, Nutro creó «This is Clean», una pieza que muestra el compromiso de la marca con recetas limpias que dan energía a los perros. La idea creativa era que los perros obtienen energía de lo que comen, por lo que la campaña muestra «perros reales y energéticos de todas las formas y tamaños que llevan un estilo de vida limpio». Como lo expresó Huston: «Creemos que los perros que comen limpio tienen la energía para ensuciarse. La contraposición entre limpio y sucio distingue a Nutro de los anuncios tradicionales de alimento para perros de una manera divertida y cercana».
El relanzamiento fue más que una película: Nutro presentó una nueva línea de dieta de ingredientes limitados de alimento seco para perros, nuevas recetas sin cereales y un nuevo envase, con la campaña emitida a escala nacional en televisión y digital para poner la filosofía ante los dueños.
Tomar prestada la tendencia humana de la alimentación limpia permitió que una pionera de 90 años en alimentos naturales para mascotas sonara actual en lugar de nostálgica.
La energía es la prueba visible de la calidad de los ingredientes: un perro sucio y corriendo de un lado a otro demuestra lo «limpio» mejor que cualquier desglose de la receta.
El contraste entre limpio y sucio da a la marca una tensión memorable de la que carecen los anuncios convencionales de alimento para mascotas —cuencos, pelajes, primeros planos—.
Una promesa de marca cala más hondo como contraposición: mostrar la alimentación limpia a través de perros sucios supera a recitar una lista de ingredientes.
A abril de 2017, «This is Clean» se emitía en televisión nacional y en canales digitales, transmitiendo la filosofía Feed Clean y las nuevas líneas de ingredientes limitados, sin cereales y con nuevo envase.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Nutro sets new standard for clean pet food in BBDO San Francisco spot The Drum · thedrum.com ·