NUTRO의 두 농장을 그린 3D 애니메이션 우화, 건강한 토양을 반려동물 사료 이야기로 만들다

천연 반려동물 사료 브랜드는 Edelman과 제작사 Versus에 배우이자 활동가인 Ian Somerhalder와 협력하여 농업 관행에 관한 현대 우화를 만들도록 맡겼다. 목표는 다른 어떤 작품과도 다른 느낌과 질감, 즉 촉각적이고 유기적인 영상이면서 농업 관행을 현실적이고 이해하기 쉬운 방식으로 제시하는 것이었다.

토양 건강을 현대 우화로 전달하되, 농장과 캐릭터, 토양이 손을 뻗어 만질 수 있을 것처럼 촉각적인 3D 스타일로 그린다

Versus는 각본 개발로 시작해 각 캐릭터에 생명력과 개성, 감정을 불어넣는 독특한 3D 애니메이션 스타일을 구축했다. 생태계와 농장 생활을 사실적으로 묘사하기 위해 광범위한 조사와 농업 전문가와의 협업이 필요했고, 이를 통해 예술과 과학의 통합이 토양 건강을 설교조가 아닌 감정적으로 느껴지게 만들 수 있었다.

상업적 결과는 공개되지 않았다. 이 영상은 NUTRO에 건강한 토양, 즉 사료 알갱이가 아닌 토양을 원료 이야기의 중심에 두는 독점적인 애니메이션 우화를 선사했다.

천연 반려동물 사료 브랜드인 NUTRO는 건강한 토양이 미래의 먹거리, 즉 우리가 반려동물에게 먹이는 사료를 키우는 핵심 원료라는 점을 전하고자 했다. 이에 Edelman과 제작사 Versus에 배우이자 활동가인 Ian Somerhalder와 협력하여 농업 관행에 관한 현대 우화를 만들도록 맡겼다.

그 결과물인 'Tail of Two Farms'는 맞춤형 3D 애니메이션 스타일을 중심으로 각본 단계부터 개발되었다. Versus의 이그제큐티브 크리에이티브 디렉터 Justin Barnes는 캐릭터와 농장, 심지어 토양까지 '손을 뻗어 만질 수 있을' 만큼 촉각적이고 유기적으로 만드는 것이 목표였다고 말했다.

어려운 부분은 진정성이었다. 생태계와 농장 생활을 설득력 있게 묘사하려면 광범위한 조사와 농업 전문가와의 협업이 필요했다. 감독 겸 크리에이티브 디렉터 Luis Aguirre는 예술과 과학의 매끄러운 통합이 농업 관행을 현실적이고 이해하기 쉽게 유지하면서도 깊은 감정을 느끼게 하는 방식으로 이야기를 전하는 데 결정적이었다고 밝혔다.

원료 광고 대신 우화를 선택함으로써 브랜드는 공장이 아닌 농장에서 일어나는 일이 반려동물 사료의 첫 단계라는 점을 주장할 수 있었다.

한 번도 본 적 없는 애니메이션 스타일은 반려동물 사료 광고가 서로 비슷해 보이는 카테고리에서 이 영상을 독보적으로 만들었다.

농업 전문가들이 우화의 진정성을 지켜주었기에 감정적인 이야기가 실제 농업 관행도 함께 전달할 수 있었다.

토양 건강 같은 공급망의 가치는 만질 수 있게 만들기 전까지는 추상적으로 남는다. 이 작품에서는 손을 뻗어 만질 수 있을 것 같은 토양이라는 제작 기법 자체가 논지를 전달한다.

LBB는 2023년 11월 이 작품을 게재했다. 해당 자료에는 영상의 성과 결과가 공개되지 않았다.