O 'This is Clean' da Nutro: cães que comem limpo têm energia para se sujar

Reposicionar uma pioneira de 90 anos em alimentos naturais para pets em torno de receitas simples, com propósito e confiáveis, com ingredientes reais, reconhecíveis e não transgênicos.

A justaposição entre limpo e sujo: mostrar cães reais e energéticos de todos os formatos e tamanhos vivendo um estilo de vida limpo, com energia para se sujar.

O filme 'This is Clean', criado pela BBDO, foi veiculado em TV nacional e em canais digitais, levando a filosofia Feed Clean, apoiada por uma nova linha de dieta com ingredientes limitados, novas receitas sem grãos e novas embalagens.

Não há métricas na fonte; a campanha levou a filosofia 'Nutro. Feed Clean' para todo o país e lançou as novas linhas de produtos e embalagens junto com ela.

Em abril de 2017, a marca Nutro se relançou em torno de uma nova filosofia — 'Nutro. Feed Clean' — com o compromisso de receitas simples, com propósito e confiáveis, feitas com ingredientes reais, reconhecíveis e não transgênicos. O diretor de marketing Eric Huston disse que a marca, que 'foi pioneira em alimentos naturais para pets há 90 anos', se inspirou na alimentação limpa humana: 'não apenas no que você come, mas em como isso faz você se sentir'.

Com a BBDO San Francisco, a Nutro criou 'This is Clean', um filme que mostra o compromisso da marca com receitas limpas que dão energia aos cães. O insight criativo era que os cães obtêm energia do que comem, então a campanha mostra 'cães reais e energéticos de todos os formatos e tamanhos vivendo um estilo de vida limpo'. Como disse Huston: 'Acreditamos que cães que comem limpo têm energia para se sujar. A justaposição entre limpo e sujo diferencia a Nutro dos anúncios tradicionais de ração de um jeito divertido e com o qual as pessoas se identificam.'

O relançamento foi mais do que um filme: a Nutro apresentou uma nova linha de dieta com ingredientes limitados de ração seca para cães, novas receitas sem grãos e novas embalagens, com a campanha veiculada nacionalmente em TV e digital para colocar a filosofia diante dos tutores.

Tomar emprestada a tendência humana da alimentação limpa permitiu que uma pioneira de 90 anos em alimentos naturais para pets soasse atual em vez de nostálgica.

Energia é a prova visível da qualidade dos ingredientes: um cão sujo e agitado demonstra 'limpo' melhor do que qualquer detalhamento de receita.

O contraste entre limpo e sujo dá à marca uma tensão memorável que os anúncios convencionais de alimentos para pets — tigelas, pelos, closes — não têm.

Uma promessa de marca funciona melhor como justaposição: alimentação limpa mostrada por meio de cães sujos supera recitar uma lista de ingredientes.

Em abril de 2017, 'This is Clean' estava sendo veiculado em TV nacional e canais digitais, levando a filosofia Feed Clean e as novas linhas com ingredientes limitados, sem grãos e com novas embalagens.