Nutros „This is Clean“: Hunde, die sauber fressen, haben die Energie, sich schmutzig zu machen

Einen 90 Jahre alten Pionier der natürlichen Heimtiernahrung neu positionieren – rund um einfache, zweckmäßige, vertrauenswürdige Rezepturen mit echten, erkennbaren, gentechnikfreien Zutaten.

Die Gegenüberstellung von sauber und schmutzig: echte, energiegeladene Hunde aller Formen und Größen zeigen, die einen sauberen Lebensstil leben – mit der Energie, sich schmutzig zu machen.

Der von BBDO entwickelte Spot „This is Clean“ lief im nationalen Fernsehen und über digitale Kanäle und transportierte die Philosophie von Feed Clean – gestützt auf eine neue Linie mit begrenzten Zutaten, neue getreidefreie Rezepturen und neue Verpackungen.

In der Quelle keine Kennzahlen; die Kampagne transportierte die Philosophie „Nutro. Feed Clean“ landesweit und führte parallel die neuen Produktlinien und Verpackungen ein.

Im April 2017 hat sich die Marke Nutro rund um eine neue Philosophie neu aufgestellt – „Nutro. Feed Clean“ – mit dem Anspruch an Rezepturen, die einfach, zweckmäßig und vertrauenswürdig sind und aus echten, erkennbaren, gentechnikfreien Zutaten hergestellt werden. Marketingdirektor Eric Huston sagte, die Marke, die „vor 90 Jahren Pionierarbeit für natürliche Heimtiernahrung geleistet hat“, habe sich von der sauberen Ernährung des Menschen inspirieren lassen: „nicht nur davon, was man isst, sondern auch davon, wie es sich anfühlt“.

Mit BBDO San Francisco schuf Nutro „This is Clean“, einen Spot, der das Versprechen der Marke für saubere Rezepturen zeigt, die Hunden Energie geben. Die kreative Erkenntnis war, dass Hunde Energie aus dem ziehen, was sie fressen; deshalb zeigt die Kampagne „echte, energiegeladene Hunde aller Formen und Größen, die einen sauberen Lebensstil leben“. Wie Huston es formulierte: „Wir glauben, dass Hunde, die sauber fressen, die Energie haben, sich schmutzig zu machen. Die Gegenüberstellung von sauber und schmutzig hebt Nutro auf unterhaltsame und nachvollziehbare Weise von traditionellen Hundefutteranzeigen ab.“

Der Relaunch war mehr als ein Film: Nutro führte eine neue Linie mit begrenzten Zutaten aus Trockenhundefutter, neue getreidefreie Rezepturen und neue Verpackungen ein; die Kampagne lief landesweit im Fernsehen und digital, um die Philosophie den Tierhaltern vor Augen zu führen.

Der Verweis auf den Trend der sauberen Ernährung des Menschen ließ einen 90 Jahre alten Pionier der natürlichen Heimtiernahrung aktuell statt nostalgisch klingen.

Energie ist der sichtbare Beweis für Zutatenqualität: Ein schmutziger, herumflitzender Hund führt „sauber“ besser vor als jede Aufschlüsselung der Rezeptur.

Der Kontrast sauber/schmutzig verleiht der Marke eine einprägsame Spannung, die konventionelle Heimtiernahrungswerbung – Näpfe, Fell, Nahaufnahmen – vermissen lässt.

Ein Markenversprechen kommt als Gegenüberstellung stärker an: sauberes Fressen, gezeigt durch schmutzige Hunde, schlägt das Aufsagen einer Zutatenliste.

Stand April 2017 lief „This is Clean“ im nationalen Fernsehen und auf digitalen Kanälen und transportierte die Philosophie von Feed Clean sowie die neuen Linien mit begrenzten Zutaten, die getreidefreien Rezepturen und die neu verpackten Produkte.