Nutro「This is Clean」：吃得乾淨的狗，才有精力弄髒自己

重新定位這個擁有 90 年歷史的天然寵物食品先驅，聚焦於簡單、有明確目的、值得信賴的配方，採用真實、可辨識、非基改的原料。

乾淨與骯髒的並置：呈現各種體型、真實而充滿活力的狗過著乾淨的生活，同時擁有弄髒自己的精力。

由 BBDO 創作的「This is Clean」廣告在全國電視及數位頻道播出，傳達 Feed Clean 理念，並以全新的限量成分飲食系列、全新無穀配方及全新包裝作為後盾。

來源中沒有數據；該活動在全國傳達「Nutro. Feed Clean」理念，並同步推出新產品線與包裝。

2017 年 4 月，Nutro 品牌以全新理念「Nutro. Feed Clean」重新出發，承諾配方簡單、有明確目的且值得信賴，採用真實、可辨識、非基改的原料。行銷總監 Eric Huston 表示，這個「90 年前開創天然寵物食品」的品牌，靈感來自人類的潔淨飲食：「不只是你吃什麼，還有它帶給你的感受」。

Nutro 與 BBDO 舊金山合作創作「This is Clean」，這支廣告展現品牌對潔淨配方的承諾，讓狗充滿精力。創意洞察在於狗從所吃的食物中獲得精力，因此活動呈現「各種體型、真實而充滿活力的狗過著乾淨的生活」。正如 Huston 所說：「我們相信，吃得乾淨的狗，才有精力弄髒自己。乾淨與骯髒的並置，以有趣且貼近生活的方式，讓 Nutro 有別於傳統狗食廣告。」

這次重新推出不只是影片：Nutro 推出了全新的乾狗食限量成分飲食系列、全新無穀配方及全新包裝，活動並在全國電視及數位媒體播出，讓飼主認識這個理念。

借用的人類潔淨飲食趨勢，讓這個擁有 90 年歷史的天然寵物食品先驅聽起來與時俱進，而非懷舊。

精力是原料品質的可見證明：一隻弄得髒兮兮、活力充沛的狗，比任何配方分解說明都更能展現「潔淨」。

乾淨／骯髒的對比，賦予品牌令人難忘的張力，這是傳統寵物食品廣告——飼料碗、毛色、特寫鏡頭——所缺乏的。

品牌承諾以並置手法呈現更有力：用髒兮兮的狗展現潔淨飲食，勝過背誦成分表。

截至 2017 年 4 月，「This is Clean」在全國電視及數位頻道播出，傳達 Feed Clean 理念，以及全新的限量成分、無穀與重新包裝產品線。