오레오, 흑백 벨티드 갤러웨이 소를 멕시코의 아이콘으로 만들다 — 2026 타이타늄 라이언

멕시코에서 쿠키를 우유에 적시는 '초페오(chopeo)'는 사랑받는 의식이었지만 너무 일상적이어서 눈에 띄지 않게 되었고, 몬델레즈의 자체 연구에 따르면 이런 의식은 프로모션보다 브랜드 애정을 더 많이 이끌어낸다고 했다. 오레오는 이 의식을 다시 문화의 중심에 놓고, 그것이 쿠키 판매로도 이어진다는 것을 입증해야 했다.

흑백 띠가 오레오를 그대로 닮은 실제 소 품종을 쿠키와 우유가 함께해야 한다는 살아 있는 증거로 활용하고, 그 농담을 중심으로 문화적 순간을 만들었다.

VML 멕시코와 뉴욕은 한 농부(후에 과달루페 로페스로 명명됨)와 그의 '오레오 소' 목장을 소재로 유머러스한 영상을 제작한 뒤, 그 농담을 현실 세계로 확장했다. 인플루언서에게 보낸 한정판 우유병, 멕시코에서 사랑받는 우유 브랜드와의 공동 브랜드 제품, 그리고 리테일·소셜·PR을 아우르는 360° 롤아웃이 그것이다.

캠페인은 9억 6,070만 임프레션, 3,120만 영상 조회수, 910만 인터랙션을 기록해 목표의 두 배 이상을 달성했으며, 피플 매거진을 포함한 언론 노출로 1,710만 달러의 획득 미디어 가치와 100% 긍정적 감정을 확보했다. 같은 기간 오레오 매출은 전년 대비 12% 증가했다.

멕시코에서 쿠키를 우유에 적시는 '초페오'는 깊은 가족 의식이지만, 너무 평범해서 문화적으로 주목받지 못했다. 몬델레즈의 자체 연구에 따르면 이런 의식은 프로모션보다 브랜드 애정을 더 많이 이끌어낸다고 했기에, 오레오의 브리프는 이 의식을 다시 대화의 중심에 놓고 브랜드의 '눈앞에 숨어 있는(hidden in plain sight)' 아이디어를 입증하는 것이었다.

창의적 동력은 생물학적 우연이었다. 벨티드 갤러웨이 소는 몸통 가운데에 오레오와 똑같이 보이는 흑백 띠가 있다. VML 멕시코와 뉴욕은 한 농부와 그의 '오레오 소' 목장을 소재로 유머러스한 영상을 만들고, 인플루언서를 위한 한정판 우유병과 멕시코에서 사랑받는 우유 브랜드와의 공동 브랜드 제품을 리테일 전반에 걸쳐 선보이며 그 농담을 확장했다.

캠페인은 9억 6,070만 임프레션, 3,120만 영상 조회수, 910만 인터랙션을 기록해 목표의 두 배 이상을 달성했으며, 피플 매거진 등에 도달한 1,710만 달러의 획득 미디어와 100% 긍정적 감정을 확보했다. 같은 기간 오레오 매출은 전년 대비 12% 증가해, 이 농담은 일회성 스턴트가 아닌 성장 플랫폼이 되었다.

전제는 자연에서 발견되었다. 소가 이미 오레오처럼 보였기에 농담은 즉시 설득력이 있었고 반박하기 불가능했다.

그 소는 오레오와 우유가 함께해야 한다는 살아 있는 증거가 되어, 제품의 진실을 주장하는 대신 구현했다.

캠페인은 화면 밖으로 나아갔다. 인플루언서용 우유병과 공동 브랜드 제품이 이야기를 물리적 문화와 리테일로 이끌었다.

2년간의 개발은 시각적 말장난을 측정 가능한 매출 효과를 지닌 반복 가능한 플랫폼으로 바꾸었으며, 단순한 획득 미디어에 그치지 않았다.

가장 강력한 아이디어는 발명되는 것이 아니라 발견될 수 있다. 자연적 유사성이 전제를 제공했고, 공예적 완성도는 실제 스토리, 제품, 리테일 메커니즘을 통해 그 농담이 단순한 임프레션이 아니라 쿠키를 팔게 했다.

2026 칸 라이언즈에서 '오레오 소'는 타이타늄 라이언을 수상했으며, 이는 VML 역사상 네 번째 수상이다. 또한 Direct와 Brand Experience & Activation 부문 금상, Creative Commerce 부문 은상 등을 받았다. VML은 이 소들을 상징적인 브랜드 자산이자 확장 가능한 성장 플랫폼으로 규정했고, 오레오는 이 아이디어를 멕시코를 넘어 확장하기 시작했다.