액티비전, 블랙 옵스 7의 가상 기술 기업 '더 길드'를 현실 세계에 출범시키다 — ADC Gaming

블랙 옵스 7의 적대자는 '신뢰할 수 있는 기술'을 마케팅하는 로봇 기업 더 길드다. 그래서 액티비전은 또 하나의 시네마틱 트레일러 대신, 플레이어가 게임을 보기도 전에 게임의 주제인 AI, 감시, 군산복합체를 극화하는 출범 방식을 필요로 했다.

블랙 옵스 7을 홍보하기 위해 게임 속 가상의 로봇 기업을 실제 기술 기업처럼 출범시킨다: 가짜 와이어드/포브스 표지, 실리콘밸리 빌보드, 연출된 IPO.

72andSunny와 Mutiny는 2025년 8월 11일 theguild.io를 출범시키고 'Don't Fear Tomorrow' 영상을 집행했으며, 후원 와이어드/포브스 표지와 실리콘밸리 옥외광고 공세를 사들였고, NYSE 영상과 함께 CTO의 IPO 발표를 연출한 뒤, 8월 월드와이드 쇼케이스에서 더 길드가 블랙 옵스 7의 악당임을 공개했다.

인플루언서, 기술 및 게임 언론, 그리고 Kalshi 마켓으로부터 2주간 '이거 진짜인가?'라는 보도가 이어졌다. 이 스턴트는 2025년 가장 많이 논의된 출범 캠페인 중 하나가 되었고 ADC 105회(2026년 5월)에서 Gaming 부문 Best of Discipline을 수상했다. 게임은 2025년 11월 14일 출시되었다.

트레이아크가 개발한 콜 오브 듀티: 블랙 옵스 7은 2035년을 배경으로 하며, 인류의 마지막 방어선이라 주장하면서 '신뢰할 수 있는 기술'을 판매하는 로봇 메가코퍼레이션 더 길드에 맞서 플레이어를 내세운다. 출범을 위해 액티비전의 CMO 타일러 발은 '게임 자체만큼이나 대담하고 사고를 자극하는' 마케팅을 원했다. 에이전시 72andSunny와 디지털 스튜디오 Mutiny는 통상적인 트레일러를 거부하는 아이디어로 응답했다: 게임 속 가상의 악당을 현실로 만들고, 공개 전에 관객이 그것을 만나게 하자는 것이었다.

2025년 8월 11일, 더 길드라는 기술 기업의 포스터가 샌프란시스코 곳곳에 등장했고, QR 코드는 theguild.io로 연결되었다 — 미션 선언문, 투자자 용어, 게임에 등장하는 로봇의 제품 페이지를 갖춘 완전히 구축된 기업 웹사이트였다. 이어 'Don't Fear Tomorrow'라는 제목의 영상 캠페인과 와이어드 및 포브스의 후원 표지, 실리콘밸리 전역의 공격적인 빌보드가 뒤따랐다: '친구가 더 필요하지 않다, 보안이 더 필요하다', '기술이 지금까지 한 가장 큰 거짓말은 그것이 당신 편이라는 것이다', '우리는 기술 억만장자가 소유하지 않는다, 당신은 어떤가?'.

허구는 극단적으로 유지되었다: 더 길드의 CTO는 뉴욕증권거래소에서 임원이 개장 벨을 울리는 영상과 함께 공개 IPO 발표를 연출했다. The Financial Audit과 전직 네이비 SEAL 숀 라이언을 포함한 실제 인플루언서들은 그 회사가 존재하는 것처럼 반응했고, 예측 플랫폼 Kalshi는 심지어 맞춤형 마켓을 만들었다. 게임 및 기술 언론은 8월 월드와이드 블랙 옵스 7 쇼케이스에서 액티비전이 진실을 공개할 때까지 그 미스터리 회사를 보도했으며, 그때 더 길드의 선전 영화가 악당의 소개가 되었다.

이 스턴트는 관객이 게임의 핵심 주제인 기업 기술 선전을 설명으로 듣는 대신 직접 겪게 했고, 2025년 가장 많이 논의된 출범 캠페인 중 하나가 되었다. 2026년 5월 ADC 105회 연례 시상식에서 더 길드는 Gaming 부문 Best of Discipline으로 선정되었다. 이 캠페인은 유료 미디어를 훨씬 넘어 확산되었다: 모든 '이거 진짜인가?' 기사, 인플루언서 반응, 밈 마켓은 2025년 11월 14일 출시될 게임을 위한 획득된 주목이었다.

게임의 악당을 실제 회사로 출범시키는 것은 관객이 광고가 주제(기업 선전)를 설명하는 것을 보는 대신 그 주제를 직접 경험하게 한다.

와이어드와 포브스 표지, IPO 영상, 완전한 기업 사이트 같은 신뢰할 수 있는 인프라를 사용함으로써 허구는 실제 기술 출범과 구별할 수 없게 되었고, 이것이 보도를 이끌었다.

실리콘밸리 기술 억만장자를 겨냥한 공격 광고는 게임이 소개하기도 전에 가상 기업에 개성과 갈등을 부여했다.

공개는 두 번째 캠페인이 되었다: 장난에 대한 언론 보도는 유료 미디어만으로 살 수 있는 것을 넘어 출범을 증폭시켰다.

더 길드 사이트 자체는 실제 게임 내 요소를 '소비자 제품'으로 티저했고, 이는 로어를 팬들이 몇 주간 탐험할 수 있는 콘텐츠로 바꿨다.

제품의 주제가 기만이라면, 그것을 설명하지 말고 수행하라: 실제 미디어 인프라로 구축된 허구는 관객이 메시지를 느끼게 하고 어떤 광고 구매도 복제할 수 없는 보도를 얻는다.

액티비전은 2025년 8월 월드와이드 블랙 옵스 7 쇼케이스에서 허구를 확인했고, 게임은 2025년 11월 14일 출시되었다. 더 길드 캠페인은 2026년 5월 ADC 105회 연례 시상식에서 Gaming 부문 Best of Discipline으로 인정받았고, 사기 기간 동안 인플루언서, 게임 언론, 심지어 Kalshi 예측 마켓의 반응과 함께 그해 가장 대담한 출범 스턴트 중 하나로 널리 논의되었다. 그 유산은 '허구 우선' 출범의 템플릿이지만, 판매에 미친 측정 가능한 효과는 공개되지 않았다.