클라리틴의 다이버시트리, 1년 만에 암나무 20만 그루 심고 꽃가루 25% 감소시켜

수목 꽃가루는 미국 계절성 알레르기의 주요 원인으로, 미국인의 30% 이상이 영향을 받는다. 클라리틴의 출품작은 1949년 USDA 권고안을 지적한다. 이 권고안은 열매 청소를 피하기 위해 도시들이 수나무만 심도록 유도했고, 그 결과 꽃가루 수치를 높인 식물학적 불균형이 남았다 — 그래서 이 알레르기 완화 브랜드는 알레르기를 완화하는 데 그치지 않고 예방하는 데 도움을 주기로 했다.

증상이 아니라 원인을 치료하라: 도시를 꽃가루를 가두는 암나무 쪽으로 재균형시키고, 알레르기 환자들이 직접 한 그루를 심을 수 있게 하라.

클라리틴과 에너지 BBDO는 미국 전역의 공원과 도시 거리를 따라 암나무 식재를 후원했고, 대중이 참여할 수 있도록 나무를 제공했으며, 정책 입안자와 도시 계획가를 겨냥한 데이터를 중심으로 프로그램을 구축했다. 캠페인 영상과 소셜 콘텐츠는 수나무 문제를 쉬운 말로 설명했고, 심어진 모든 나무를 환경적 해결책이자 브랜드 증명의 한 조각으로 만들었다.

출품작은 첫해에 암나무 20만 그루 이상 식재, 측정된 꽃가루 수치 25% 감소, 650만 제곱피트 이상의 알레르기 저감 녹지 조성, 그리고 클라리틴과 "Fighting Pollen"에 대한 브랜드 검색량 255% 증가를 보고한다. 이 작품은 2024 원 쇼에서 최고 체험·몰입 부문(Best of Experiential & Immersive)을 수상했고, 2024 ANA 인하우스 엑설런스 어워즈에서 베스트 인 쇼에 선정되었으며, 이후 클리오 헬스 그랜드 어워드를 받았다.

미국에서 수목 꽃가루는 계절성 알레르기의 주요 원인으로, 인구의 30% 이상이 영향을 받는다. 클라리틴의 다이버시트리 프로젝트는 전문가들이 거의 언급하지 않던 원인을 찾아냈다: 바로 도시 숲 자체였다. 1949년 USDA 권고안은 열매 맺는 암나무의 청소를 피하기 위해 도시들이 수나무만 심도록 이끌었고 — 알레르기 유발 꽃가루를 방출하는 것은 수나무이며, 암나무는 그것을 흡수한다.

클라리틴과 에너지 BBDO는 이 식물학적 불균형을 공공 프로젝트로 전환했다. 브랜드는 미국 전역의 공원과 거리에서 암나무 식재를 후원했고, 개인들이 참여할 수 있도록 나무를 나눠주었으며, 캠페인의 근거를 정책 입안자와 도시 계획가에게 겨냥했다. 목표는 단순히 증상을 줄이는 것이 아니라 꽃가루 없는 미래였다: 알레르기 환자들이 증상 없이 살 수 있도록 재설계된 녹지 공간.

원 쇼 2024 출품작에 보고된 첫해 결과는 암나무 20만 그루 이상 식재, 꽃가루 수치 25% 감소, 650만 제곱피트 이상의 알레르기 저감 녹지였으며 — 이와 함께 클라리틴과 "Fighting Pollen"에 대한 브랜드 검색량이 255% 증가했다. 이 작품은 2024 원 쇼에서 최고 체험·몰입 부문을 수상했고 2024 ANA 인하우스 엑설런스 어워즈에서 베스트 인 쇼를 받았다.

이 캠페인은 주장만 하는 대신 물리적 환경을 바꿨다: 나무 한 그루 한 그루가 알레르기 환자가 직접 보고 찾아갈 수 있는 실질적 해결책이다.

근본 원인은 경쟁사 누구도 말하지 않던 이야기였다 — 1949년 USDA 권고안이 우연히 꽃가루가 많은 도시를 만들었다는 것.

누구나 암나무를 신청하거나 심을 수 있었기에, 아이디어는 미디어 노출만이 아니라 참여와 자발적 관심을 통해 확장되었다.

성과는 단순 노출이 아니라 예방 — 꽃가루를 방출하는 나무는 줄고 녹지는 늘어남 — 과 연결되어 브랜드에 신뢰할 만한 증거를 주었다.

원 쇼와 ANA의 인정은 업계가 이를 기업 사회공헌 상투구가 아닌 창의적 작업으로 읽었음을 보여주었다.

뉴스가 될 수 없는 브랜드라도 문제가 비롯된 환경을 바꿀 수 있다: 해결책에 관한 광고가 아니라 해결책 자체가 메시지가 된다.

클라리틴은 ANA의 2024 인하우스 엑설런스 베스트 인 쇼 발표에 따르면 2040년까지 암나무 100만 그루 식재라는 목표를 내걸고 프로그램을 계속 운영했다. 캠페인의 성과와 식재는 클리오 헬스 그랜드 어워드를 포함한 추가 수상을 거두는 동안 계속 인용되었다. 더 큰 변화는 개념적이었다: 알레르기 약 브랜드를 도시 계획의 참여자로 재정립하고, '암나무'를 알레르기 예방의 공공 어휘 일부로 만들었다.