나치오날레, 아마로와 리몬첼로를 테이블 축구 선수 병으로 — ADC 최고의 패키징

고급 바 친콴타의 공동 창업자이자 바텐더인 알폰소 칼리파노는 아우게 디자인을 찾아, 이탈리아의 두 고전 — 아마로와 리몬첼로 — 를 민속적 키치가 아닌 프리미엄의 현대적 브랜드로 재출시하고자 했다.

각 병을 양식화된 테이블 축구 선수로 캐스팅하고 — 구형 뚜껑은 공으로, 형태를 잡은 라벨은 몸통으로 — 증류주가 진열대 위에서 이탈리아 바의 의식을 재연하게 만들었다.

아우게 디자인은 테이블 축구대를 중심으로 아마로 나치오날레(빨강)와 리몬첼로 나치오날레(파랑)를 구축했다. 각 병의 실루엣은 양식화된 테이블 축구 선수를 연상시키고, 맞춤 제작한 구형 뚜껑은 공을 암시하며, 형태를 잡은 전면 라벨은 선수의 몸통이 되고, 다이컷 엠블럼은 실제 선수들의 명판을 떠올리게 하며, 원형 후면 라벨은 공으로 읽히고, 패슨(Fasson) 코튼 라벨 용지는 촉각적인 공예 마감을 더한다.

이 제품군은 ADC 제104회 연례 시상식에서 최고의 패키징 디자인을 수상했고, 2025 펜타어워즈 스피릿 컬렉션(믹스드) 부문 금상을 받았으며, 다이라인의 최고의 음료로 선정되어, 바 스포츠라는 발상을 그해 가장 많은 상을 받은 증류주 아이덴티티 중 하나로 탈바꿈시켰다.

나치오날레 스피리토 이탈리아노는 한 바텐더의 야망에서 시작되었다. 국제적으로 순위에 오른 바 친콴타의 공동 창업자인 알폰소 칼리파노는 피렌체의 디자인 스튜디오 아우게 디자인에 아마로와 리몬첼로를 프리미엄의 현대적 증류주로 재해석해 달라고 요청했다. 팀은 전통적 상투어 대신, 전통적인 이탈리아 바의 사회적 심장인 테이블 축구대에 브랜드를 정박시키고 병들이 그 게임의 선수가 되게 했다.

실행은 하나의 은유를 완전한 시스템으로 전환한다. 병의 실루엣은 양식화된 테이블 축구 선수이며, 아마로 나치오날레는 빨강, 리몬첼로 나치오날레는 파랑이다. 맞춤 제작한 구형 뚜껑은 공이자 선수의 머리 역할을 하고, 형태를 잡은 전면 라벨은 몸통을 이루며, 다이컷 엠블럼은 실제 테이블 축구 선수들의 명판을 떠올리게 하고, 원형 후면 라벨은 공으로 읽히며, 모둘그라프가 인쇄하고 마감한 패슨(Fasson) 코튼 라벨 용지는 패키지에 거칠고 촉각적인 공예 느낌을 준다.

이 콘셉트는 바의 농담에서 시상대까지 이동했다. ADC 제104회 연례 시상식에서 이 제품군은 최고의 패키징 디자인을 수상했고, 2025 펜타어워즈 스피릿 컬렉션(믹스드) 부문 금상을 받았으며, 다이라인은 이를 최고의 음료로 선정했다 — 유쾌하고 문화적으로 특정한 아이디어가 진열대와 고급 믹솔로지에서도 여전히 럭셔리로 읽힐 수 있음을 증명한 것이다.

그것은 음주 문화 자체를 극화했다. 테이블 축구는 이탈리아인들이 모이는 곳이므로, 아이덴티티는 카피 한 단어가 쓰이기 전부터 사회적 이야기를 담고 있었다.

하나의 은유가 모든 요소를 관통했다 — 뚜껑은 공, 몸통은 선수, 후면 라벨은 공 — 농담을 일관되고 반복 가능한 디자인 시스템으로 전환했다.

빨강 대 파랑의 선수 색상은 두 액체에 깔끔하게 대응되어, 제품군을 진열대에서 즉시 읽히게 했다.

촉각적 소재와 정교한 마감은 유쾌한 콘셉트를 프리미엄으로 유지했고, 유머가 세련됨을 희생할 필요가 없음을 증명했다.

제품을 둘러싼 의식을 차용하라, 그 상투어가 아니라. 테이블 축구는 이 증류주들에게 공유된 문화적 무대를 주어, 유쾌함과 공예가 프리미엄 아이덴티티 안에서 공존하게 했다.

인정은 빠르고 국제적으로 찾아왔다. 뉴욕에서 열린 제104회 연례 시상식의 ADC 최고의 패키징 디자인, 2025 펜타어워즈 금상, 다이라인의 최고의 음료가 그것이다. 이 프로젝트는 증류주 분야의 헤리티지 리브랜딩의 참조 사례가 되었고, 이후 라벨 소재 공급업체 에이버리 데니슨이 문화적 오브제를 패키징으로 전환한 사례 연구로 소개했으며, D&AD 연감에 이름을 올리는 등 디자인 영예를 계속 모으는 한편, 브랜드는 그 콘셉트가 구축된 프리미엄 바에 자리했다.