ナツィオナーレ、アマーロとリモンチェッロをテーブルサッカー人形のボトルに変身させる — ADCベスト・オブ・パッケージング

高級バー「チンクアンタ」のバーテンダー兼共同創業者であるアルフォンソ・カリファーノは、イタリアの二大定番であるアマーロとリモンチェッロを、民俗的なキッチュではなくプレミアムで現代的なブランドとして再ローンチしたいと考え、アウゲ・デザインに声をかけた。

各ボトルを様式化されたテーブルサッカー人形として演出し、球体のキャップをボールに、成形ラベルを胴体に見立てることで、棚の上でイタリアのバーでの儀式を再現させる。

アウゲ・デザインはテーブルサッカーテーブルを軸に、アマーロ・ナツィオナーレ（赤）とリモンチェッロ・ナツィオナーレ（青）を構築した。各ボトルのシルエットは様式化されたテーブルサッカー人形を想起させ、特注の球体キャップはボールを思わせ、成形されたフロントラベルは選手の胴体となり、型抜きのエンブレムは実物の選手に付いたプレートを想起させ、円形のバックラベルはボールとして読め、コットンラベル紙が触覚的なクラフト仕上げを加えている。

このシリーズはADC第104回アニュアル・アワードでベスト・オブ・パッケージング・デザインを受賞し、2025年ペンタアワーズのスピリッツ・コレクション（ミックス）部門でゴールドを獲得、さらにダイラインのベスト・オブ・ビバレッジにも選ばれ、バーのスポーツという着想をその年の最も受賞歴の多いスピリッツ・アイデンティティの一つへと変えた。

ナツィオナーレ・スピリト・イタリアーノは、一人のバーテンダーの野心から始まった。国際的に評価の高いバー「チンクアンタ」の共同創業者アルフォンソ・カリファーノは、フィレンツェのデザインスタジオ、アウゲ・デザインに、アマーロとリモンチェッロをプレミアムで現代的なスピリッツとして再解釈するよう依頼した。チームは伝統の決まり文句ではなく、伝統的なイタリアのバーの社交の中心であるテーブルサッカーテーブルにブランドの軸を置き、ボトルをそのゲームの選手にした。

その実行は一つのメタファーを完全なシステムへと変えている。ボトルのシルエットは様式化されたテーブルサッカー人形で、アマーロ・ナツィオナーレは赤、リモンチェッロ・ナツィオナーレは青。特注の球体キャップはボールと選手の頭部の役割を果たし、成形されたフロントラベルが胴体を形成し、型抜きのエンブレムは実物のテーブルサッカー選手に付いたプレートを想起させ、円形のバックラベルはボールとして読め、ファッソンのコットンラベル紙はモデルグラフによる印刷と仕上げによって、パッケージに生々しく触覚的なクラフト感を与えている。

コンセプトはバーの冗談から受賞の舞台へと旅した。ADC第104回アニュアル・アワードではベスト・オブ・パッケージング・デザインを受賞し、2025年ペンタアワーズのスピリッツ・コレクション（ミックス）部門でゴールドを獲得、ダイラインはベスト・オブ・ビバレッジに選出した。遊び心があり文化的に固有のアイデアが、棚の上でも高級ミクソロジーの場でもラグジュアリーとして読まれ得ることを証明している。

飲酒文化そのものを劇化した。テーブルサッカーはイタリア人が集まる場であり、それゆえアイデンティティはコピーの一言が書かれる前に社会的な物語を帯びていた。

一つのメタファーがすべての要素を貫いた。キャップはボール、胴体は選手、バックラベルはボール。冗談を首尾一貫した反復可能なデザインシステムへと変えた。

赤対青の選手カラーは二つの液体にきれいに対応し、シリーズを棚の上で即座に読み取れるものにした。

触覚的な素材と精密な仕上げが遊び心あるコンセプトをプレミアムに保ち、ユーモアが洗練を犠牲にする必要はないことを証明した。

製品そのものの決まり文句ではなく、製品を取り巻く儀式を借りること。テーブルサッカーはこれらのスピリッツに共有された文化的舞台を与え、遊び心とクラフトがプレミアムなアイデンティティの中で共存できるようにした。

評価は素早く、国際的に訪れた。ニューヨークでのADC第104回アニュアル・アワードのベスト・オブ・パッケージング・デザイン、2025年ペンタアワーズのゴールド、ダイラインのベスト・オブ・ビバレッジ。このプロジェクトはスピリッツにおける伝統ブランド再構築の参照例となり、後にラベル素材サプライヤーのエイブリー・デニソンによって、文化的対象をパッケージングへと変えるケーススタディとして取り上げられ、D&ADのアニュアルでの評価を含むデザインの栄誉を集め続けた。一方でブランドは、そのコンセプトが想定したプレミアムバーに置かれ続けた。