Nazionale transforme l'amaro et le limoncello en bouteilles-joueurs de baby-foot — ADC Best of Packaging

Alfonso Califano, barman et cofondateur du bar haut de gamme Cinquanta, a sollicité Auge Design pour relancer deux classiques italiens — l'amaro et le limoncello — comme une marque premium et contemporaine, plutôt que comme un folklore kitsch.

Faire de chaque bouteille un joueur de baby-foot stylisé — le bouchon sphérique en ballon, l'étiquette façonnée en corps — permet aux spiritueux de rejouer le rituel du bar italien sur le linéaire.

Auge Design a construit Amaro Nazionale (rouge) et Limoncello Nazionale (bleu) autour de la table de baby-foot : la silhouette de chaque bouteille rappelle un joueur de baby-foot stylisé, des bouchons sphériques sur mesure font écho au ballon, l'étiquette avant façonnée devient le corps du joueur, un emblème découpé à l'emporte-pièce rappelle les plaques des vrais joueurs, l'étiquette arrière circulaire se lit comme le ballon, et le papier coton des étiquettes apporte une finition artisanale et tactile.

La gamme a remporté le Best of Packaging Design aux 104es Annual Awards de l'ADC, un Pentawards Gold dans la catégorie Spirits Collection (Mixed) 2025 et le Best of Beverage de Dieline, transformant un clin d'œil au sport de bar en l'une des identités de spiritueux les plus primées de l'année.

Nazionale Spirito Italiano est né de l'ambition d'un barman. Alfonso Califano, cofondateur du bar Cinquanta, classé internationalement, a demandé au studio de design florentin Auge Design de réinterpréter l'amaro et le limoncello comme des spiritueux premium et contemporains. Plutôt que de recourir aux clichés patrimoniaux, l'équipe a ancré la marque dans la table de baby-foot — le cœur social du bar italien traditionnel — et a laissé les bouteilles devenir les joueurs de cette partie.

L'exécution transforme une métaphore en système complet : la silhouette de la bouteille est un joueur de baby-foot stylisé, rouge pour l'Amaro Nazionale et bleu pour le Limoncello Nazionale ; le bouchon sphérique sur mesure fait office de ballon et de tête de joueur ; l'étiquette avant façonnée forme le corps ; un emblème découpé à l'emporte-pièce rappelle les plaques des vrais joueurs de baby-foot ; l'étiquette arrière circulaire se lit comme le ballon ; et le papier coton Fasson, imprimé et fini par Modulgraf, confère à l'emballage une sensation artisanale brute et tactile.

Le concept est passé de la plaisanterie de comptoir au podium des récompenses. Aux 104es Annual Awards de l'ADC, la gamme a remporté le Best of Packaging Design, elle a obtenu un Pentawards Gold dans la catégorie Spirits Collection (Mixed) 2025, et Dieline l'a nommée Best of Beverage — la preuve qu'une idée ludique et culturellement spécifique pouvait encore se lire comme du luxe sur le linéaire et dans la mixologie haut de gamme.

Le projet a dramatisé la culture de la consommation elle-même : le baby-foot est le lieu où les Italiens se retrouvent, si bien que l'identité portait une histoire sociale avant même qu'un seul mot de texte ne soit écrit.

Une seule métaphore traverse chaque élément — le bouchon en ballon, le corps en joueur, l'étiquette arrière en ballon — transformant une plaisanterie en un système de design cohérent et reproductible.

Les couleurs des joueurs, rouge contre bleu, se sont associées naturellement aux deux liquides, rendant la gamme immédiatement lisible sur le linéaire.

Des matériaux tactiles et une finition précise ont maintenu le concept ludique dans le registre premium, prouvant que l'humour n'a pas à coûter la sophistication.

Empruntez le rituel autour d'un produit, pas ses clichés : le baby-foot a offert à ces spiritueux une scène culturelle partagée, permettant à la ludicité et à l'artisanat de coexister dans une identité premium.

La reconnaissance est venue vite et à l'international : le Best of Packaging Design de l'ADC aux 104es Annual Awards à New York, un Pentawards Gold en 2025 et le Best of Beverage de Dieline. Le projet est devenu un exemple de référence en matière de refonte de marque patrimoniale dans les spiritueux, ensuite présenté par le fournisseur de matériaux d'étiquetage Avery Dennison comme une étude de cas sur la transformation d'un objet culturel en packaging, et il a continué à accumuler les distinctions de design, dont une reconnaissance dans l'annuel du D&AD, tandis que la marque s'installait dans les bars premium autour desquels son concept avait été construit.