Nazionale convierte el amaro y el limoncello en botellas con forma de jugador de futbolín — ADC Best of Packaging

Alfonso Califano, bartender y cofundador del bar de alta gama Cinquanta, acudió a Auge Design con el deseo de relanzar dos clásicos italianos —el amaro y el limoncello— como una marca premium y contemporánea, en lugar de un kitsch folclórico.

Convertir cada botella en un estilizado jugador de futbolín —tapón esférico como balón, etiqueta con forma como cuerpo— hace que los licores representen el ritual del bar italiano en el lineal.

Auge Design construyó Amaro Nazionale (rojo) y Limoncello Nazionale (azul) en torno a la mesa de futbolín: la silueta de cada botella recuerda a una estilizada figura de futbolín, los tapones esféricos a medida aluden al balón, la etiqueta frontal troquelada se convierte en el cuerpo del jugador, un emblema troquelado recuerda las placas de los jugadores reales, la etiqueta trasera circular se lee como el balón y el papel de algodón de las etiquetas aporta un acabado táctil y artesanal.

La gama obtuvo el Best of Packaging Design en los 104th Annual Awards de ADC, un Pentawards Gold en Spirits Collection (Mixed) 2025 y el Best of Beverage de Dieline, convirtiendo una ocurrencia de bar deportivo en una de las identidades de destilados más premiadas del año.

Nazionale Spirito Italiano nació de la ambición de un bartender. Alfonso Califano, cofundador del bar Cinquanta, reconocido internacionalmente, pidió al estudio de diseño florentino Auge Design que reinterpretara el amaro y el limoncello como destilados premium y contemporáneos. En lugar de clichés patrimoniales, el equipo ancló la marca en la mesa de futbolín —el corazón social del bar italiano tradicional— y dejó que las botellas se convirtieran en jugadores de ese juego.

La ejecución convierte una metáfora en un sistema completo: la silueta de la botella es una estilizada figura de futbolín, roja para Amaro Nazionale y azul para Limoncello Nazionale; el tapón esférico a medida actúa como balón y cabeza del jugador; la etiqueta frontal troquelada forma el cuerpo; un emblema troquelado recuerda las placas de los jugadores reales de futbolín; la etiqueta trasera circular se lee como el balón; y el papel de algodón Fasson para etiquetas, impreso y acabado por Modulgraf, da al envase una sensación artesanal y táctil.

El concepto pasó de broma de bar a podio de premios. En los 104th Annual Awards de ADC la gama obtuvo el Best of Packaging Design, ganó un Pentawards Gold en Spirits Collection (Mixed) 2025 y Dieline la nombró Best of Beverage, prueba de que una idea lúdica y culturalmente específica podía seguir leyéndose como lujo en el lineal y en la coctelería de alta gama.

Dramatizó la propia cultura de la bebida: el futbolín es donde se reúnen los italianos, así que la identidad ya contaba una historia social antes de escribir una sola palabra de copy.

Una sola metáfora recorrió cada elemento —tapón como balón, cuerpo como jugador, etiqueta trasera como balón—, convirtiendo una broma en un sistema de diseño coherente y repetible.

Los colores de jugador rojo contra azul encajaron con claridad en los dos líquidos, haciendo la gama legible al instante en el lineal.

Los materiales táctiles y el acabado preciso mantuvieron premium el concepto lúdico, demostrando que el humor no tiene por qué costar sofisticación.

Toma prestado el ritual en torno a un producto, no sus clichés: el futbolín dio a estos destilados un escenario cultural compartido, permitiendo que la ludicidad y el oficio convivieran en una identidad premium.

El reconocimiento llegó rápido e internacionalmente: el Best of Packaging Design de ADC en los 104th Annual Awards de Nueva York, un Pentawards Gold en 2025 y el Best of Beverage de Dieline. El proyecto se convirtió en un ejemplo de referencia de rebranding patrimonial en destilados, posteriormente presentado por el proveedor de materiales de etiquetas Avery Dennison como caso práctico de conversión de un objeto cultural en packaging, y siguió acumulando reconocimientos de diseño, incluida su inclusión en el anuario de D&AD, mientras la marca ocupaba su lugar en los bares premium en torno a los que se construyó su concepto.